我能够向客户讲述的故事是隐藏的机会之一，但发现这些未被发现的宝藏的唯一方法是拓宽您的 SEO 视角，超越搜索引擎结果页面 (SERP) 位置和最佳实践。而开始的地方是竞争分析。
竞争分析可帮助您评估竞争对手的 学生数据库 策略，以确定他们相对于您的品牌的优势和劣势。然而，当涉及到数字营销和搜索引擎优化时，有太多的排名因素和最佳实践需要考虑，很难知道从哪里开始。这就是为什么我的同事 Ben Estes 创建了一个竞争分析清单（与他广受欢迎的技术审计清单类似），我已经为 Moz 社区进行了改进。
此检查表分为几个部分，反映了我们平衡数字记分卡的关键要素。如前所述，此检查表旨在帮助您识别机会（以及可能不值得您花费时间和预算的领域）。但这种竞争分析本身并不是规范性的。它应该像其名称所暗示的那样使用：分析您的竞争对手的“优势”是什么。
方法论
选择竞争对手
开始之前，您需要确定六个品牌，以便与您的网站进行比较。除了一个（或两个）业务竞争对手之外，这些应该是您的搜索竞争对手（还有谁在对您排名的术语进行排名，或者您希望对其进行排名？）。不知道您的搜索竞争对手是谁？您可以使用 SEMRush 和 Searchmetrics 来识别它们，如果您想更加彻底，可以使用这篇 Moz 帖子作为指南。
编者注：Moz 推出了新的竞争对手分析工具，让您可以准确了解谁是真正的竞争对手。它是免费的，而且是即时的，所以请尝试一下。
页面样本集
对于每个网站，您需要选择五个 URL 作为样本集。这些是您将根据竞争分析项目查看和评估的页面。选择样本集时，