智能竞价策略：提升绩效的完整指南

[shukla7789]

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智能竞价策略
自 2020 年以来，智能出价策略一直是我们开展广告活动的主要方式。当我第一次被要求更新我在 2018 年撰写的有关智能出价的文章时，我发现它说我们对此不是很有信心。

快进到 2022 年，我们自 2020 年以来的内部指令实际上是：

“默认情况下，需要应用智能 韩国电报号码数据 出价流程。必须有充分的理由采用手动方式。”

在处理过许多不同案例的智能出价流程后，我们发现：

当它表现良好时
当需要帮助时
我们如何才能做得更好
这篇文章涵盖了我们对这些要素的集体理解，最终使我们能够采取一些措施，使智能出价做得更好，而不是在它不起作用时简单地放弃。

作为代理机构，我们能做的最后一件事就是说：“我们正在运行智能竞价流程，所以我们无能为力。”

所以，我们已经找到了方法来保证我们永远不需要说这样的话。

目录
智能竞价策略的基础
您的数据必须：

正确的
充足的
稳定的
让我们逐一简单介绍一下这些内容：

您的跟踪必须正确才能开始竞价策略
我最初确实没有包括这个因素，但是足够多的人说服我它必须在这里。

你当然需要有适当的跟踪：

对于收入和交易
最好来自 Google Ads 标签
你还必须知道收入包括什么。包括运费吗？税金？

然后将其与你设定的目标联系起来。通常，融资人员会给你一个不含税的 ROAS 目标（特别是针对欧洲），因为这是他们评估数字的唯一方法。

因此，请仔细检查您是否已设置了正确的数字，并定期检查您的跟踪。如果您转向智能出价流程，它肯定会在您不知情的情况下对跟踪的变化做出反应。

数据量必须足够才能了解智能出价策略
在尝试智能出价流程之前，我希望每个项目类型（搜索/购物）每月至少实现 100 次转化。这并不是说这是它唯一有效的时间，但根据我们的案例，我们通常认为它大多数时候都是在这个时候发挥作用的。

智能出价流程拥有的信息越多，它就越了解您的客户，从而可以利用这些信息来更好地出价。

但主要的指导原则是在 30 天内至少实现 15 次转化，并且对于充分利用转化值没有最低要求。

您的数据必须稳定才能开始出价策略
这本身并不是一个需求，但我们已经看到智能出价在稳定的数据下表现最佳。

因此，如果您经常有几天的转化次数为 0，或者您的 AOV 增加/减少 +50%，或者您在整个月中只有极少数的转化次数且 AOV 极高，那么智能出价流程的可靠性就会大大降低。

智能出价策略信号
我还记得 Google 给我的第一个智能出价宣传。它看起来像这样：

智能竞价策略之所以如此出色，是因为它可以针对人类无法理解的无数种不同信号进行竞价。想象一下能够根据区域、目标市场、浏览器、搜索词、设备和一天中的时间设置最佳提案？

我的第一个想法？胡说八道。