然而，由于 Netflix 拥有庞大的观众基础，品牌多年来一直吵着要在 Netflix 上做广告。 Netflix 表示，根据 eMarketer 的数据，全球至少有 2300 万“高度参与”的用户参与了广告支持计划，其中 台灣電話號碼 广告支持会员数量在 2024 年第一季度增长了 65%，占新注册用户的 40%。
虽然广告商最初对广告平台缺乏定位和衡量表示失望，但 Netflix 透露，它已选择尼尔森的 DAR 进行受众衡量，选择 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 进行广告验证，并选择基于结果的衡量提供商 EDO。
该公司还公布了为特定节目购买片头广告的赞助机会，并分享了开展与假期相关的活动的计划，以便买家可以在观众最感兴趣的时候锁定目标受众。
“多年来，我们试图让我们的业务尽可能简单，以便我们能够尽可能快地增长。我们[仍然]在广告领域建立规模还有很长的路要走”
- Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯
将促销转化为舆论
在促销方面，Netflix并不畏惧大胆。他们营销的成功取决于他们跳出框框思考并挖掘受众兴趣的能力。
以“The Marquee”为例，这是一种高科技广告牌，上面有与 Netflix 内容相关的幽默信息，并能引起公众的共鸣。这些信息每周都会变化，并且出现在人流量大的地点，例如洛杉矶日落大道、纽约时代广场和罗马特莱维喷泉。
Netflix 字幕板
Netflix 首席营销官玛丽安·李·迪库斯 (Marian Lee Dicus) 表示：“董事会的目的是享受乐趣、保持前卫，并一路推向极限。” “我知道压力很大，因为他们每周都必须提出新信息，但如果他们只是用它来做一些蹩脚的事情，我宁愿不这样做。”
另一个例子是流媒体巨头在其节目“鱿鱼游戏”取得成功后发起的游击式营销活动。在节目的其中一集中“绿灯，红灯”中，出现了一个巨大的娃娃，引起了观众的共鸣。
Netflix 利用它来宣传该节目，并在澳大利亚、菲律宾、美国、韩国和英国安装了该娃娃，从而引起了轰动。活动还邀请人们玩游戏赢取奖品，并在社交媒体上分享装置图片以获得“鱿鱼游戏”主题礼物。
鱿鱼游戏
结果呢？根据 Valens Research 的数据，《鱿鱼游戏》帮助 Netflix 获得了 438 万订阅者，并在社交媒体上疯传。话题标签 #squidgame 在 TikTok 上的浏览量已达到 820 亿次。第二季预计于 2024 年推出。