为了使内容营销取得成功，您必须拥有一份记录在案的内容营销策略，简而言之，它是一份您希望内容营销工作支持的高级目标清单，以及实现这些目标的计划。
以下是几个高级目标：
改变人们对我的产品的看法，使之变得更好。
创造更多线索。
增加了解我们的潜在客户的数量。
创造更多销售。
为实现这一目标，您可能会开展多种类型的内容营销，从博客文章到视频频道再到 Instagram 账号等等。但为了实现这些目标，您需要衡量某些指标，以便了解自己是否走在正确的道路上。
但你首先需要一个策略。一旦你知道了为什么要做内容营销，关键指标就应该到位了。
衡量内容营销投资回报率的高级指标
设定目标后，就该开始追踪各个指标，以便了解目标。最重要的高级内容营销指标如下：
交通
转化率
销售和收入
潜在客户生成
现场参与
社交媒体参与
搜索引擎优化
曝光度和权威性
情绪
让我们深入探讨这些指标为何重要、为何应跟踪它们以及如何准确衡量它们。更多内容营销指标可在此处探索。
自然流量
网站流量是潜在客户生成和销售的关键。如果没有人访问您的网站和内容资产，就没有人会成为潜在客户或转化为销售。特别值得关注的是自然流量，它指的是直接从搜索引擎而不是通过点击广告直接进入您网站的访问者。
增加网站流量的做法通常被认为是漏斗营销的顶端，即将更多相关人群与您的目标网页联系起来的过程，无论他们是博客文章、产品页面、门控内容还是其他类型。
使用 Google Analytics 4 可以最轻松地衡量您的网站流量。
重要提示：2023 年 7 月，Google 从 Universal Analytics (UA) Analytics（旧版 GA 产品）切 阿根廷电报号码数据 换到 Google Analytics 4 (GA4)。自 2024 年 7 月起，您将无法再访问 Google Analytics Universal 数据。（以下是 Google关于如何比较 GA（旧版）和 GA4 之间指标的解释。）
在 Google Analytics 4 中，您可以通过导航到“报告”>“生命周期”>“获取”>“流量获取”来查看网站流量。这样可以为您提供随时间变化的流量细分以及按 URL 细分的流量。这会显示有关您的流量的数据，包括自然网站流量。
以下是我们示例制作博客的另一张屏幕截图：
内容营销投资回报率
进一步挖掘各种 URL 将使 Bill 能够确定哪些文章目前对他来说表现最好。