企业的媒体策略应包括付费媒体、自有媒体和赢得媒体机会。下面简要介绍一下付费媒体和自有媒体之间的主要区别：
有薪酬的 拥有
成本是固定的、可衡量的。 成本主要来自于支付给创作者的费用。
目标是流量和潜在客户。 目标是自然流量、品牌知名度/关联度和潜在客户。
覆盖范围针对的是受众、地点等。 影响力广泛且遍布全球。
时效性是即时的。 成功是长期的。
付费媒体与自有媒体支出差异
付费媒体和自有媒体主要在成本方面有所不同：付费媒体需要营销预算和仔细跟踪投资回报率。自有媒体并不完全免费，因为它需要时间和人力来创建高质量、有用的内容。但它不像付费媒体那样被逐项跟踪。付费媒体也受预算限制，因此您可以根据特定活动或销售目标的需要启用或禁用它。
付费媒体也能提供更快的结果，因此您可能会比自有媒体更快地看到投资回报。通常，创建和维持高质量的自有媒体是一场持久战。建立一个具有强大 SEO 权威的网站需要时间。编写和发布（并不断更新）所有相关文章、社交帖子、电子邮件系列和其他将建立持久受众信任的内容也需要时间和专业知识。
付费媒体与自有媒体覆盖率差异
自有媒体通常有受众目标：例如，您可能知道您正在与内容中的高管或从业者交谈。这可能基 保加利亚电报号码数据 于研究数据、焦点小组或值得信赖的主题专家。但付费媒体为营销人员提供了针对自我认同群体的更具体的定位——这可能是那些在您的细分市场或垂直行业中拥有购买力的人、具有特定利基受众的出版物，或者在您想要定位的特定受众中很受欢迎的付费影响者。当您为广告付费时，无论是在搜索还是在社交媒体上，您都有很多选择，可以根据职位、位置等定位受众。