当我们使用 Google Analytics 等时，我们并不会衡量内容是否有用。 我们测量页面的流量。表单有用吗？他们有没有看完整个视频？他们在页面上花了多长时间？
如果您想衡量内容的有效性，您需要了解内容是否实现了其目的。
假设你访问一个网站。你访问的目的是为了买鞋。你正在寻找有关产品的信息和知识，以便有足够的信心进行购买。
你想要某种信息；你来这里有原因。
这才是品牌应该衡量的。而用一般的内容 KPI 来衡量则比较困难。
Timo 分享了他意识到他们没有追踪正确的 KPI 的那一刻。
“我有一个很棒的团队……他们制作了 科特迪瓦电话数据 很棒的 Excel 表格，上面充满了各种数字，这些数字告诉我们有多少人来自这些渠道，他们得到了报酬，他们花费了多少时间，这是营销投资的回报，因为这是我们希望他们实现的转化，诸如此类。
我当时就想，“天哪，这太棒了。”然后我和我的老板一起看了看。我的老板当时并不知道营销方面有什么新进展，也不知道其中有没有数字化的东西。
然后他问，“好吧。他们喜欢这个页面吗？内容好吗？” 而是衡量了一切。我围绕着内容打转，但我并没有衡量内容本身。”大多数营销人员非常擅长衡量流量、页面停留时间以及其他类似的指标。
但要弄清楚内容是否真的好？这是一个挑战。 您真正想知道的是内容是否满足客户访问您页面的原因。 而你无法通过测量流量来获取这些信息。