使用特定关键字制作广告有助于提高广告相关性和预期点击率。在广告文字（尤其是标题）中使用上一步中的关键字，以表明广告与搜索查询直接相关并满足搜索意图。您可以使用动态关键字插入功能，使用广告组中成功广告中的关键字来更新广告。
图：搜索“天然狗粮”时显示的前 3 条广告。请注意，所有广告都在广告标题和说明中使用了主要关键字。
您还可以添加更多标题和描述。自适应搜索广告现在是 Google Ads 中的默认广告格式，允许您输入最多 15 个标题和 4 个描述，并使用机器学习将它们组合成多个广告组合。创建至少 10 个标题和多个描述，以便有更多广告组合可供展示，并确保它们是唯一的。
如果您的广告定位的是本地区域，请在广告中提及相关位置。您可以在自适应搜索广告中使用位置插入功能来动态输入城市、州或国家/地区。位置是从您的广告系列位置定位中选择的。
制作自适应搜索广告时，请利用广告强度指标来衡量进度，并将广告强度设为“良好”或“优秀”。广告强度衡量广告的相关性、质量和多样性。
4. 将关键词组织到相关的广告组中
Google Ads PPC 广告系列通常包含多个广告组。广告组有助于按共 律师数据库 同主题（例如广告中宣传的产品和服务）组织您的关键字和广告。
广告组中的所有关键字都应针对该广告组中的广告。为了提高广告相关性并保持定位的针对性，一个组中的关键字不要超过 20 个。如果您的广告针对不同的搜索字词，则应为每个目标创建不同的广告组。
由于 Google Ads 是按点击付费出价，您可以在广告组级别设置每次点击费用出价，该出价将应用于该广告组中的所有关键字。您还可以为单个关键字设置每次点击费用出价。每次点击费用出价有助于确定您的广告排名以及您愿意为每次广告点击支付的金额。
图：广告组信息中心示例
图：狗粮广告组中的关键字示例
如示例所示，为了宣传狗粮和狗床，我将为狗粮创建一个广告组，为狗床创建一个单独的广告组。每个广告组只包含特定于该服务的关键字和广告。
5. 使用否定关键词
要构建针对目标客户的 Google Ads PPC 广告系列，您需要排除与广告系列不相关的搜索字词。否定关键字可确保您的广告仅针对您想要定位的关键字触发，并针对相关搜索查询显示，从而提高广告相关性。它们还可以减少广告的不必要的点击，从而有助于减少浪费的广告支出并提高投资回报率。
在创建否定关键字列表时，您需要排除您不销售的商品的搜索字词。但是，务必谨慎选择否定关键字，并确保它们不与您定位的关键字重叠，因为它们会阻止您的广告针对这些字词展示。
在您的 PPC 活动运行一段时间后，将会有一些您没有定位的搜索字词，您需要将其添加为否定关键字。
要将否定关键字添加到您的广告组或广告系列中，或根据搜索字词构建否定关键字列表，请执行以下操作：
登录你的 Google 广告帐户
点击左侧仪表板上的“关键词”
点击左侧仪表板上的“搜索词”
选中要添加为否定关键字的搜索字词旁边的复选框
点击顶部的“添加为否定关键字”
例如，如果我希望我的广告仅展示给搜索狗粮而不是狗床的客户，我会将“狗床”添加到我的否定关键字列表中，这样我的广告就不会针对这些搜索查询显示。