对于全球营销人员来说，一个严峻的事实是，品牌每年因无效的广告活动而损失数百万美元。这往往是由于市场调研不完整造成的，市场调研需要获取必要的信息，例如在线活动趋势和客户行为的动态变化。通过全面的分析，营销人员可以推出更加个性化的营销活动，以客户满意的方式定位和吸引客户。反过来，这会带来更好的营销投资回报。
案例四：创新灵感
企业根据个人经验或直觉制定产品策略 教师数据 的日子已经一去不复返了。公司不必再猜测什么有效，什么无效。数据会让您确切地知道市场需要什么。因此，数据科学家已成为产品开发和创新的可靠灵感来源。当客户不断变化的需求和愿望的信息集被用作产品设计的基础时，销售就会受到积极影响。
获取“正确”的数据
如上所述，获得有意义的数据洞察的关键在于依赖准确和完整的信息。有几种方法可用于从互联网检索公开可用的数据。领先公司采用的最常见流程是网络爬虫，也称为网络抓取。
网络抓取并不参与繁琐的手动数据提取任务，而是采用复杂的自动化流程从互联网中提取数百万个数据点。
考虑到网络抓取提供的所有优势，这种做法越来越受欢迎也就不足为奇了，而且营销并不是唯一从中获益的部门。例如，网络安全、零售和旅游等行业一直在利用数据提供的优势。