当 Google Analytics 和广告数据不匹配时该怎么办

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马修·卡默勒 (Matthew Kammerer) 的肖像
作者：Matthew Kammerer
Google Analytics 数据截图
Google Analytics 和广告平台之间的数据差异是营销人员经常遇到的问题。它出现在每个广告平台的广告活动中，包括 AdWords、Facebook 和 BuySellAds。

由于两个关键来源的说法不同，因此很难自信地报告广告活动的效果。造成这种数据差异的常见原因有四种，其中一些原因比其他原因更具有可操作性。

1. 了解点击次数和会话次数的区别
对于营销人员来说，在 Google Analytics 和广告平台上分析数据时，不同的指标常常会造成混淆。

虽然会话是 Google Analytics 的黄金 格鲁吉亚电话号码数据 指标，但广告平台默认采用点击次数。一次点击等于一次会话是合乎逻辑的，但情况并非总是如此。

会话表示用户在给定时间范围内（默认为 30 分钟）的活动。每当有人点击广告时，广告平台都会报告一次点击。在 Google Analytics 和您的广告平台中，会话数通常比点击数多，因为它们代表不同的操作。

例如，如果某个用户在会话时长内点击了两次广告，则在 Google Analytics 中该用户将被视为一次会话，在广告平台上该用户将被视为两次点击。相反，如果某个用户点击了一次广告，并且在网站上停留的时间超过会话时长，则该用户在广告平台上该用户将被视为一次点击，在 Google Analytics 中该用户将被视为两次会话。

解决方案

如果您想验证广告平台的点击报告是否公平，请使用链接缩短器作为第二个验证工具。请记住，这可能会增加着陆页的加载时间，从而导致会话减少。