激活意味着短期促销，即推动立即采取行动的广告。品牌建设更多的是确保品牌知名度。激活是理性的，品牌建设是感性的。 从这项研究中得出的错误教训是，这是一个非此即彼的局面。
在更广泛的受众中建立品牌，同时通过高度针对性的激活 希腊 whatsapp 筛查 来吸引特定群体（例如流失客户）。 Binet & Field 的研究甚至提供了分配资源的方法：BB 的资源为 -，BC 的资源为 -，有利于品牌建设。
马克发现，大多数公司都没有正确划分这些活动，原因在于短期思维。大多数营销人员需要每年规划他们的活动。 在 到 个月的时间范围内，激活活动的效果要好得多。 然而，马克说：“你必须在短期内取得成果。
但你也必须在长期内取得成果。而长期并不是简单地将短期相加。” 大多数营销人员不擅长撰写简报，但他们并没有意识到这一点 “教营销人员发挥创造力。 这就像教我的狗跳踢踏舞。
你知道，这在理论上是可行的，但毫无意义，对吧？”——马克·里森 无论你的团队规模有多大，你都不可能一直把所有事情都做完。 如果你请来专家，你需要给他们一个简要的介绍。
Better Briefs 项目调查了营销人员和代理机构对英国简报撰写现状的看法。 他们的发现令人不安： 营销人员认为他们非常擅长撰写清晰的简报。代理商则表示“你其实并不擅长”。