在互联网营销中，内容规划是指在创建任何内容之前，定义业务战略的过程。规划过程涉及必要的研究，以确定内容的目标受众、内容内容以及何时何地交付。
开始内容规划流程
对于任何计划创建内容的企业主来说，重要的是要确定企业的目标以及新内容如何融入整体营销策略。目标可能是增加销售额、获得更多潜在客户或提高品牌知名度。了解客户是谁以及企业如何满足他们的需求将使企业主能够确定通常所说的“独特卖点”或 USP。人们不会在早上醒来时想，“我必须出去购买更多产品和服务。”他们正在寻找问题的解决方案或满足需求，描述特定产品如何比市场上任何其他产品更好地为他们做到这一点是企业在竞争中脱颖而出的关键。
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针对特定受众的内容规划
确定了企业的优势以及为什么其产品优于其他产品之后，下一步就是确定目标市场。在数字世界中，有许多方法可以定位特定的细分市场或人口统计数据。例如，像 Facebook 这样的社交媒体公司掌握着大量有关其 您将在工程师数据库中获得什么 用户的信息，营销人员可以利用这些信息向男性或女性、特定年龄段的人或特定兴趣的人展示广告。Google AdWords 允许营销人员向搜索特定关键字或访问特定网站的用户展示广告。营销人员可以根据用户的位置或他们使用的语言向他们展示广告。了解潜在客户是谁以及他们在网上的行为方式，使营销人员能够规划要创建什么样的内容以及如何传递这些内容。
创建的内容类型将根据业务目标而有所不同。如果目标是增加销售额，那么付费广告活动可能是一个解决方案，从而增加网站流量。如果目标是提高品牌知名度，那么 YouTube 上的视频活动或使用 Facebook 广告的社交媒体活动可以实现这一目标。无论使用哪种类型的活动，计划都需要考虑目标受众会感兴趣的内容类型。
成功的内容规划
在创建优惠并确定要展示的细分市场后，下一步就是告诉受众他们必须做什么。根据营销人员想要实现的目标，这种“行动号召”可能有很多不同的含义。例如，它可以是按下按钮、观看视频、订阅新闻通讯或在社交媒体上发表评论。
精心的内容规划可确保营销人员制定策略来衡量受众与内容的互动情况。这意味着跟踪销售量或潜在客户数量，以确定业务目标是否得到实现，这些信息可在下一次营销活动中加以考虑。内容规划对于互联网营销策略的成功至关重要，它是持续的研究、测试和衡量过程的一部分。