数字化的线上媒体的转变，而且正在 从侵入性广告逐渐转变为与其应用环境完美连贯和融合的广告 （原生广告） 并且日益个性化。
如果以前是目标受众主导着活动的策划和执行，那么今天则是 买家角色。
广告遵循营销的演变，以个性化客户体验为目标，从一般性广告转变为行为性广告。因此，了解目标受众的性别、年龄和职业已经不够了；深入分析、收集浏览、购买和搜索行为的数据至关重要。
这导致了 个性化信息的创建，能够吸 印度尼西亚 whatsapp 号码数据 引用户，预测他们的愿望和需求，从第一次点击开始创造独特而有价值的体验。
在日益饱和的数字市场中，用户和内容创作者之间以及参与者之间的界限正在变得模糊。
新的现实正在出现，包括媒体巨头掌握着巨额预算，这改变了供需平衡，不可避免地导致成本大幅增加。
自2017年以来， Google Ads、Facebook Ads等主要渠道的广告CPC和CPM成本稳步上升
。各种因素，例如拍卖参与者数量的增加、非常高的支出限制（在谷歌上）或 广告选择算法的变化 （在 Facebook 上），都导致了成本的增加并将继续影响成本，导致成本随着时间的推移而稳步增长。
毫无疑问，成本上升不是企业面临的一个小问题，他们不可避免地将注意力转移到 尽可能优化投资的需要上 。
从用户分析到广告个性化：营销自动化对广告的贡献
根据We Are Social和Hootsuite联合发布的《数字2020》报告显示，2020年第一季度，意大利有近5000万用户每天至少登录一次。
因此，重要的是公司要利用这个机会，充分发挥网络在广告领域的潜力。
具体来说，在线上投资的优化中， 营销自动化 策略在成本优化中发挥着关键作用 ，因为它可以更好地进行受众分析和细分，从而 为线上和线下用户提供高水平的客户体验定制。