虽然本地化奠定了基础，销活动。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”活动以儿童与家人之间的嬉戏互动为特色，不仅强调了产品，还强调了产品所培养的情感联系——早在大多数品牌与中国情感建立联系之前。该活动成为了标志性活动，让奥利奥不仅仅是一块饼干——它成为了共享时刻和欢乐的象征。
奥利奥也很早就开始数字化转型，2016 年与阿里巴巴合作，在天猫上推出“彩色包装”活动等互动活动。这项活动允许消费者定制奥利奥包装，使电子商务销售额增长了 50%，并增强了其对年轻、精通技术的受众的吸引力。
突破创新界限
奥利奥在中国的成功远不止是传统饼干。在上个月于上海举行的 FHC 冰岛 whatsapp 数据库 贸易展上，亿滋展示了一系列实验性产品，包括奥利奥人参米酒和奥利奥泥石流意面。米酒由奥利奥碎、黑巧克力、米酒和人参混合而成，体现了亿滋将其品牌融入中国充满活力的食品和饮料行业的战略。
奥利奥泥石流意面中国
中国快速增长的鸡尾酒市场已成为奥利奥关注的重点领域，仅即饮鸡尾酒市场今年的市值就达到 32 亿美元。该品牌从奥利奥百利甜酒等热门配方中汲取灵感——奥利奥百利甜酒在小红书等平台上风靡一时，旨在利用鸡尾酒行业在年轻消费者中日益增长的受欢迎程度。
奥利奥百利鸡尾酒
打造“好玩”的品牌
奥利奥吸引年轻受众的能力还源于其对有趣、互动产品的探索。奥利奥音乐盒于 2017 年推出，用户可以通过咬饼干来“播放”音乐。这款奇特的产品在推出后的 12 小时内售出 20,000 台，展示了奥利奥将趣味与功能融为一体的诀窍。奥利奥 DJ 音乐盒等后续创新延续了这一趋势，巩固了该品牌在创意和消费者参与方面的领导者形象。
拓展视野
除了创新产品，奥利奥还探索了新的烹饪领域。从西式餐厅的油炸奥利奥到奥利奥芝士蛋糕和与雀巢合作的冰淇淋，该品牌已无缝融入各种用餐体验。亿滋还在中国烘焙市场投入巨资，最近与当地制造商恩熙村合作，打造区域特色产品。
奥利奥薄荷巧克力杯雀巢
展望未来，亿滋计划到2025年将其在华零售门店数量增加一倍，从300万家扩展到350万家。这一雄心勃勃的目标体现了奥利奥致力于让其产品覆盖城市和农村市场的持续承诺。
总体情况
奥利奥在中国的发展历程凸显了本土化、创新和情感故事如何将一个外国品牌打造成家喻户晓的品牌。从调整口味到创造爆红时刻，奥利奥不断进化，以满足中国消费者不断变化的口味和生活方式。随着奥利奥进一步涉足新的餐饮类别并扩大其分销网络，它有望保持其市场领先地位，不仅是在饼干领域，而且是中国充满活力的烹饪界中一个多功能的文化偶像。