将 Google Analytics 4 与 Google Ads 关联的好处

[muskanislam99]

Ironpaper 增长专家 Daniel Traicoff 最近与内容专家 Scott Dame 坐下来讨论下一代 Google Analytics 以及它对数字营销人员和 B2B 组织的意义。

重要要点：
标准 Universal Analytics 媒体资源将不再处理数据，从 2023 年 7 月开始，新数据将仅流入 Google Analytics 4 (GA4) 媒体资源。
GA4 可以跨网站、子域和应用程序跟踪用户，使 B2B 组织能够创建更全面的受众。
将 GA4 与 Google Ads 关联起来将帮助营销人员使用第一方数据来接触高意向群体。
Google 彻底改造了 GA4 的整个配置，但营销人员可以导入 Google Analytics 目标、事件和受众。
GA4 使用基于会话和基于事件的数据来建立受众群体。
GA4 包含更先进的隐私控制，更加严格地遵守法规。
企业在过渡到 GA4 之前应该设定可追踪、可实现的目标。
自 2023 年 7 月 1 日起，标准 Universal Analytics 媒体资源将 斯里兰卡 whatsapp 数据库 不再处理数据；新数据将仅流入 Google Analytics 4 (GA4) 媒体资源。这对 B2B 企业意味着什么？

这意味着将新的 Google Analytics 添加到您的网站至关重要。GA4 带来许多好处，但最重要的优势之一是您可以在不同的网站、子域甚至应用程序中使用 GA4。因此，特别是对于一些较大的 B2B 企业，您可以通过 HubSpot 登录页面、Pardot 登录页面和主网站跟踪客户的旅程，而不必在很多地方使用 Google Analytics。如果您的企业使用某个应用程序，您也可以通过该应用程序跟踪他们的参与度。因此，它使您能够创建更全面的受众群体。

将 GA4 与 Google Ads 关联如何帮助企业处理第三方 Cookie 的丢失？

我们仍在学习无 Cookie 的世界对广告意味着什么。但将 GA4 与 Google Ads 关联起来，您可以创建高意向受众群体。Google Ads 将使用 Google 的第一方专有数据。因此，您在网站上接受 Cookie，并且由于该网站已安装 Google Analytics 4，并且我们在 Google Ads 上投放广告，因此您的数据不会共享给第三方服务。借助 GA4 和 Google 广告，您可以开始向在您的网站上停留超过两分钟、滚动浏览过并参与过某些内容的用户投放广告。这种关联将帮助我们使用第一方数据进行再营销。

营销人员还应采取其他重要步骤吗？

确保导入当前的 Google Analytics 目标、事件和受众，因为 GA4 的设置非常不同；它是对产品的完全重写。如果您上次更新目标或受众是在不久前，那么现在是回顾并考虑以下问题的绝佳时机：

哪些用户有很强的意向？
哪些页面最重要？
我们想要追踪什么？
优质潜在客户会在我们的网站上采取什么行动？
基于会话的数据和基于事件的数据有什么区别？

基于会话的数据包括日期、时间以及您在网站和/或应用上停留的时间。基于事件的数据是整体视图以及您采取的具体操作。例如，如果您点击了某个页面，滚动了 50% 的页面，然后提交了表单。所有这些信息都是为​​ Google Analytics 4 构建受众群体的基础。

为什么在 GA4 中创建高意向受众如此重要？

对于 Google Ads 来说，吸引高意向受众群体至关重要，因为您可以针对那些可能已经访问您的网站一段时间但尚未准备好提交潜在客户表单的用户进行再营销、制作展示广告和/或调整搜索广告出价。对于 B2C 企业来说，一个典型的例子是，当您在商业网站上将商品放入购物车但未结账时，您开始看到该商品的广告。

B2B 营销人员正在寻找不同的信号，例如观看视频一分钟或参与书面内容的人。由于这都是第一方数据，因此从 HubSpot 或 LinkedIn 创建再营销列表时您可以获得更多。当您尝试匹配来自 Hubspot 的潜在客户时，您必须希望他们的电子邮件或电话号码与 Google 帐户相关联，从而导致匹配率降低。在这些情况下，提供商经常会遇到受众匹配问题。

GA4 会加强隐私控制吗？

是的。GA4 更安全、更私密，因为它不会跟踪您的 IP 地址。还有内置的方法来删除用户行为。GA4 还将朝着隐私法规迈进，例如《加州消费者隐私法案》（CCPA）和欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）。尽管 GA4 可能不完全合规，但其隐私功能比 Universal Analytics 更先进。

如果组织缺乏资源或专业知识来利用新的 GA4 功能，该怎么办？

根据我们的经验，确保正确实施转化跟踪并非易事，因此寻求专家的帮助可能会简化这一流程。通常，使用 GA4 最具挑战性的部分是定义您的业务目标。请记住，您是在与计算机而不是人类交流。您如何以可持续的方式实现您的业务目标，并且让计算机能够报告和理解？

您不想做的一件事就是在设定目标之前整合所有内容，因为这样您很可能不得不重新做工作。了解转化价值并确保您的目标是可以实现的（而不仅仅是理想化的）可能是一个复杂的过程。许多公司发现 KPI 和 SMART 目标与 Google 流程非常契合，并且很容易将它们导入 Google 广告和 Google Analytics。

一家彻底了解 B2B 受众和 GA4 的公司可以帮助您简化数字营销。即使只是在初次通话中，我认为大多数公司都会乐意分享一些关于他们如何管理 GA4 集成的初步见解。