في إعلانك، قم بوصف موجز لفوائد المشاركة في هذا الحدث والأنشطة الرئيسية والمتحدثين. على سبيل المثال: "قم بالتسجيل في الندوة المجانية عبر الإنترنت "كيف تضاعف مبيعاتك في شهرين" من خبير التسويق إيفان إيفانوف! 3 حالات عملية و5 قوائم مرجعية جاهزة كهدية لكل مشارك." يؤدي هذا الأسلوب إلى زيادة تحويلات التسجيل.
تنسيق "الأحداث" فكونتاكتي
لدى ارقام روسيا فكونتاكتي تنسيق خاص للترويج للأحداث - "الأحداث". يسمح لك بإنشاء صفحة حدث منفصلة على VK وجذب المشاركين إليها من خلال الإعلانات المستهدفة. في صفحة الحدث يمكنك إضافة وصف وبرنامج ومتحدثين ومواد إعلامية ورابط للتسجيل في موقع خارجي.
عند إعداد الإعلانات بتنسيق "الأحداث"، سيتمكن المستخدمون من الاشتراك في الحدث مباشرةً من الإعلان الموجود في الموجز. عادة ما تكون تغطية المنشورات في مجتمع أحداث VK أعلى منها في المجموعات العادية. يمكنك الإعلان عن حدث من خلال سلسلة من الملاحظات والكشف عن التفاصيل والميزات المثيرة للاهتمام ونشر إعلانات تشويقية ومقابلات مع المتحدثين.
3. إطلاق حملة إعلانية وتحسينها
تقسيم إعلانات الاختبار
عند إطلاق إعلانات مستهدفة لحدث ما، نوصي باختبار العديد من الخيارات الإبداعية ونصوص الإعلانات على عينة صغيرة من الجمهور. سيساعد هذا في تحديد الروابط الأكثر فعالية وتحسين الحملة.
على سبيل المثال، قمنا بالترويج لمؤتمر تعليمي من خلال VK وأطلقنا اختبار A/B لاثنين من التصميمات: مع صور للمتحدثين ورسم توضيحي مجرد. تبين أن الخيار الأول أكثر قابلية للنقر عليه وجلب المزيد من التسجيلات. والحقيقة هي أن الناس يستجيبون بشكل أفضل للإعلانات ذات الوجوه، خاصة إذا كانت وجوه الخبراء. بالنسبة لعميل آخر من سانت بطرسبرغ، على العكس من ذلك، نجح رسم توضيحي بسيط يؤكد على الصورة الصارمة لمؤتمر الأعمال.
التعامل مع السلبية والاعتراضات
الإعلان عن حدث ما قد يثير أسئلة واعتراضات من الجمهور. نحن نتأكد من مراقبة التعليقات على الإعلانات والأحداث في المجتمع، والرد الفوري على التعليقات السلبية والإجابة على أسئلة المشاركين المحتملين. يجب معالجة الأسئلة والاعتراضات المتكررة في الأسئلة الشائعة على الموقع الإلكتروني للحدث.
بالإضافة إلى ذلك، نوصي بإعداد الاستجابات المحتملة للسلبية مسبقًا والتفكير في الحجج لصالح المشاركة في الحدث. على سبيل المثال، إذا كنت غير راضٍ عن سعر التذاكر، فيمكنك الإجابة على شيء مثل هذا: "السعر مبرر من خلال مجموعة المتحدثين النارية - خبراء الصناعة المعترف بهم، وسيحصل كل مشارك على هدية اشتراك سنوي في الخدمة X" بقيمة Y روبل."
4. قياس النتائج وتتبع التحويلات
مقاييس الأداء الرئيسية للإعلان عن الأحداث
لتقييم فعالية إعلانات VK المستهدفة في تسويق الأحداث، من المهم تتبع مقاييس مثل:
مرات الظهور، النقرات، نسبة النقر إلى الظهور، التكلفة لكل ألف ظهور، تكلفة النقرة للإعلانات
التحويل إلى مشاهدات صفحة الحدث على الموقع
التحويل في التسجيل وشراء التذاكر، تكلفة تسجيل واحد
المشاركة (الإعجابات وإعادة النشر والتعليقات) في مجتمع أحداث VK
ستساعد خدمات تحليلات الويب مثل Google Analytics أو Yandex.Metrica، والتي يجب تهيئتها بشكل صحيح وربطها بحساب إعلانات VK، في جمع هذه الإحصائيات وتحليلها. وبهذه الطريقة يمكننا تتبع رحلة المستخدم بالكامل - بدءًا من النقر على الإعلان وحتى الإجراء المستهدف على الموقع، وحساب إجمالي التحويل وعائد الاستثمار للحملة.
التحليل اللاحق للحملة الإعلانية
بعد الانتهاء من الحملة الإعلانية للحدث، من المهم إجراء تحليل لاحق للنتائج. نقوم بتقييم الأدوات والتصميمات التي عملت بشكل أفضل، والأخطاء التي تم ارتكابها، وعدد المشاركين الذين تمكنا من جذبهم من VK. واستنادًا إلى هذه البيانات، يمكنك تعديل إستراتيجية الترويج الخاصة بك للأحداث المستقبلية.
نسجل الانطباع العام عن فعالية الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي خصيصًا لحدثنا. على سبيل المثال، بالنسبة لمؤتمرات B2B المتخصصة مع جمهور محدد، قد يعمل الاستهداف في VK بشكل أسوأ من المهرجانات والحفلات الموسيقية واسعة النطاق. نختار القنوات والأشكال الفعالة.