品牌重塑的原因有哪些？
Posted: Sun Jan 26, 2025 8:36 am
品牌重塑有不同的原因。在某些情况下，它将在适当和必要的时间进行，而在其他情况下，必须对其进行战略设计以使其最方便的应用。
最常见的原因通常是：
● 消除品牌的负面形象：它可能与机构概念或当今旧的和/或负面的视觉形象相关。
● 做出改变以在竞争中脱颖而出。
● 目标受众和/或市场的增加，或重新定位。
● 品牌的自然演变或身份、标志等的战略变化。
还有其他原因，例如公司合并、外部市场条件（新竞争对手的出现或利基市场不断变化，我们的品牌失去了吸引力）、公共市场受到限制或萎缩等。
如何思考和实施品牌重塑？
在几乎所有进行品牌重塑的情况下，目的都是扩大我们的受众，但不失去现有客户。
考虑到这一点非常重要，因为有很多品牌通过品牌重塑失去了很大 新加坡赌博数据
一部分实力，实际上不得不从最底层重新开始，或者不得不转身离开一切落后，从而失去了投资。
让我们想想，如果我们的目标是振兴品牌、将其定位为创新和/或关注年轻受众，我们就必须瞄准当代和技术变革。
我们可以重新设计徽标以简化它，实现更多的在线展示，改变沟通的基调并在社交网络上密切互动。
在某些特定情况下，可能会考虑彻底改变受众，要么是因为我们想开始在国外市场营销我们的产品或服务，要么是因为我们想“清理”品牌并针对具有不同购买力的受众。
如果我们想扩大我们的地域市场，我们就必须考虑我们的品牌形象在其他国家是否有效，是否应该对我们的形象进行部分改变（也许只是名称或标志），或者我们是否应该直接改变品牌理念的方式更加激进。
我们必须研究我们想要进入的市场：它的文化、经济现实、互联网的使用、我们的品牌是否已经拥有国际声誉等等。
在这些情况下，我们不要将品牌重塑与我们想要融入特定市场的产品营销相混淆。
我们可以以生产护发产品的大型跨国公司为例：我们只需在旅行时去超市就能找到与家里相同的产品，但通过品牌形象的调整，更适合当地消费者的名称、徽标或其他更改。在某些情况下，需要改变产品，而在另一些情况下，则需要调整本地品牌的形象。
► 品牌重塑失败示例
品牌重塑失败的示例
作为一个失败的例子，我们可以回顾一下Gap品牌的案例。在使用相同徽标 20 多年后，他们决定创建一个更现代、更流行的徽标。
新标志由莱尔德合作伙伴公司设计，该公司在品牌和传播领域享有盛誉。
据估计，重新设计标志的费用约为1亿美元。
2010年10月6日，该公司决定更换其“现代化”标志，与传统标志完全不同。
对于将品牌与其传统标志联系起来的新老消费者来说，这种变化是残酷的。修改的原因也无法明确说明，似乎是为了改变而改变（Enderwick，2014）。
尽管其标志的设计总是受到一些批评，但客户还是认同它，而且变化太大了。
销售额下降了约 4%（Baekdal，2010），正如《卫报》所报道的那样，批评是如此引人注目，以至于一个博客在短短 24 小时内就产生了 2,000 条负面评论，超过 5,000 名粉丝在 Gap 的官方 Twitter 帐户上发表了抗议。一个名为“制作你自己的 Gap 标志”的网站因收集了大约 14,000 个重新设计的模仿而走红。标识。
由于种种原因，2010年10月12日，即新标识推出后不到一周，该公司不得不退缩并重新实施其传统标识。
最常见的原因通常是：
● 消除品牌的负面形象：它可能与机构概念或当今旧的和/或负面的视觉形象相关。
● 做出改变以在竞争中脱颖而出。
● 目标受众和/或市场的增加，或重新定位。
● 品牌的自然演变或身份、标志等的战略变化。
还有其他原因，例如公司合并、外部市场条件（新竞争对手的出现或利基市场不断变化，我们的品牌失去了吸引力）、公共市场受到限制或萎缩等。
如何思考和实施品牌重塑？
在几乎所有进行品牌重塑的情况下，目的都是扩大我们的受众，但不失去现有客户。
考虑到这一点非常重要，因为有很多品牌通过品牌重塑失去了很大 新加坡赌博数据
一部分实力，实际上不得不从最底层重新开始，或者不得不转身离开一切落后，从而失去了投资。
让我们想想，如果我们的目标是振兴品牌、将其定位为创新和/或关注年轻受众，我们就必须瞄准当代和技术变革。
我们可以重新设计徽标以简化它，实现更多的在线展示，改变沟通的基调并在社交网络上密切互动。
在某些特定情况下，可能会考虑彻底改变受众，要么是因为我们想开始在国外市场营销我们的产品或服务，要么是因为我们想“清理”品牌并针对具有不同购买力的受众。
如果我们想扩大我们的地域市场，我们就必须考虑我们的品牌形象在其他国家是否有效，是否应该对我们的形象进行部分改变（也许只是名称或标志），或者我们是否应该直接改变品牌理念的方式更加激进。
我们必须研究我们想要进入的市场：它的文化、经济现实、互联网的使用、我们的品牌是否已经拥有国际声誉等等。
在这些情况下，我们不要将品牌重塑与我们想要融入特定市场的产品营销相混淆。
我们可以以生产护发产品的大型跨国公司为例：我们只需在旅行时去超市就能找到与家里相同的产品，但通过品牌形象的调整，更适合当地消费者的名称、徽标或其他更改。在某些情况下，需要改变产品，而在另一些情况下，则需要调整本地品牌的形象。
► 品牌重塑失败示例
品牌重塑失败的示例
作为一个失败的例子，我们可以回顾一下Gap品牌的案例。在使用相同徽标 20 多年后，他们决定创建一个更现代、更流行的徽标。
新标志由莱尔德合作伙伴公司设计，该公司在品牌和传播领域享有盛誉。
据估计，重新设计标志的费用约为1亿美元。
2010年10月6日，该公司决定更换其“现代化”标志，与传统标志完全不同。
对于将品牌与其传统标志联系起来的新老消费者来说，这种变化是残酷的。修改的原因也无法明确说明，似乎是为了改变而改变（Enderwick，2014）。
尽管其标志的设计总是受到一些批评，但客户还是认同它，而且变化太大了。
销售额下降了约 4%（Baekdal，2010），正如《卫报》所报道的那样，批评是如此引人注目，以至于一个博客在短短 24 小时内就产生了 2,000 条负面评论，超过 5,000 名粉丝在 Gap 的官方 Twitter 帐户上发表了抗议。一个名为“制作你自己的 Gap 标志”的网站因收集了大约 14,000 个重新设计的模仿而走红。标识。
由于种种原因，2010年10月12日，即新标识推出后不到一周，该公司不得不退缩并重新实施其传统标识。