对世界市场的看法
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:52 am
总体而言，Zenith 表示，2019 年全球广告支出增长 4.4%，达到 6,400 亿美元，略低于今年 6 月做出的 4.6% 的预测。同样，预计 2020 年和 2021 年增长率将稳定在 4.3% 和 4.4%。
“正常情况下，2020 年广告投资预计会增加，因为这是‘四年一度’的一年，这将受益于美国大选、夏季奥运会和 2020 年欧洲杯。但考虑到当前政治和经济的不确定性，品牌目前对承诺额外投资持谨慎态度。报告指出：“随着体育赛事的临近，以及它们提供的吸引有价值和参与的观众的机会，这种情况可能会发生变化。”
因此，根据报告的数据，美国广告市场目 马来西亚消费者电子邮件列表 前几乎占全球广告投资增长的一半，预计今年将贡献48%的增长，2018年至2021年将贡献46%。数字品牌和小型企业主要是对美国的反弹负有责任。
相反，Zenith 降低了对欧洲的预测，因为主要市场糟糕的经济业绩削弱了广告商的信心。德国和英国第二季度市场上的商品和服务总体略有减少，而俄罗斯同比增幅已跌至1%以下。
最后，在西欧，Zenith预计今年广告投资将增长1.9%，低于6月份预测的2.4%，而中东欧广告投资则从6.1%下调至4.7%。在这两个欧洲地区，2019年的预期远低于2018年，当时西欧广告投资增长4.0%，中欧和东欧增长9.6%。冬季奥运会和世界杯等体育赛事的缺席以及经济疲软是造成这种下降的根源。亚洲的广告投资增速也在下降，从 2018 年的 6.9% 降至 2019 年的 4.4%。
Zenith 预测主管乔纳森·伯纳德 (Jonathan Bernard) 表示，对 2019 年的预期已“小幅”下调，同时确保“在强劲的美国广告市场的推动下，增长应在 2021 年保持稳定”。
在 PGR，我们提供社区经理服务和社交网络管理，特别关注 ICT 行业的 B2B 公司。
“正常情况下，2020 年广告投资预计会增加，因为这是‘四年一度’的一年，这将受益于美国大选、夏季奥运会和 2020 年欧洲杯。但考虑到当前政治和经济的不确定性，品牌目前对承诺额外投资持谨慎态度。报告指出：“随着体育赛事的临近，以及它们提供的吸引有价值和参与的观众的机会，这种情况可能会发生变化。”
因此，根据报告的数据，美国广告市场目 马来西亚消费者电子邮件列表 前几乎占全球广告投资增长的一半，预计今年将贡献48%的增长，2018年至2021年将贡献46%。数字品牌和小型企业主要是对美国的反弹负有责任。
相反，Zenith 降低了对欧洲的预测，因为主要市场糟糕的经济业绩削弱了广告商的信心。德国和英国第二季度市场上的商品和服务总体略有减少，而俄罗斯同比增幅已跌至1%以下。
最后，在西欧，Zenith预计今年广告投资将增长1.9%，低于6月份预测的2.4%，而中东欧广告投资则从6.1%下调至4.7%。在这两个欧洲地区，2019年的预期远低于2018年，当时西欧广告投资增长4.0%，中欧和东欧增长9.6%。冬季奥运会和世界杯等体育赛事的缺席以及经济疲软是造成这种下降的根源。亚洲的广告投资增速也在下降，从 2018 年的 6.9% 降至 2019 年的 4.4%。
Zenith 预测主管乔纳森·伯纳德 (Jonathan Bernard) 表示，对 2019 年的预期已“小幅”下调，同时确保“在强劲的美国广告市场的推动下，增长应在 2021 年保持稳定”。
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