TikTok是否正在成为年轻一代的主要信息来源？
Posted: Mon Jan 27, 2025 9:29 am
当社交媒体成为年轻一代的主要信息来源时，这意味着什么？平台如何负责任地处理假新闻以及影响者在该结构中扮演什么角色？在我们的博客上，Kolsquare 讨论了可能的应对措施以及品牌的社会责任。
例如，世界各地的年轻人使用 TikTok 来了解乌克兰战争等情况。但据德国新闻杂志《明镜周刊》报道，中国视频应用程序的算法尤其青睐那些通常被观看数百万次的虚假视频。
英国监管机构 Ofcom 2021/2022 年针对成年人新闻消费习惯的研究显示，TikTok 是增长最快的信息来源。因此，该研究分析了通过电视、广播、印刷品、社交媒体、播客、其他网站/应用程序和杂志进行的新闻消费，得出的结论是，截至 2020 年，这一比例为 1%，而现在有 7% 的英国成年人使用 TikTok 作为新闻来源。
据TechCrunch报道，在美国，40% 的 Z 世代每天使用 TikTok 或 Instagram 进行各种搜索查询，而谷歌对此也不是特别满意。谷歌对Business Insider证实了这一统计数据：“我们面临着来自多个来源的激烈竞争，包括通用和专业搜索引擎，以及专用应用程序。”同样，对于 12 至 15 岁之间的人来说，新闻的主要来源是 Instagram，占29%，YouTube 和 TikTok 各占28%。
尽管年轻人认为社交媒体新闻不太可信，但他们仍然继续阅读它，因为它提供了对当前问题的一系列观点。 Ofcom 战略与研究小组主管 Yih-Choung Teh 在该机构的新闻稿中证实了这一点。
图片来自Ofcom
“WarTok”与 TikTok 政治化的影响
尽管该平台长期以来以舞蹈和喜剧视频而闻名，但自乌克兰战争爆发以来，情况发生 instagram 数据 了巨大变化。包括士兵在内的乌克兰人希望亲眼目睹他们国家正在发生的事情。而战争是产生点击量的热门话题。 2022 年 3 月，多家媒体以“WarTok”为标题，其中包括德国公共广播公司 WDR和假新闻监控网站NewsGuard。
TikTok 用户 Alina Volik ( @alina__volik ) 是众多希望利用该平台展示“乌克兰真相”的例子之一。这位 18 岁的女孩在战前在她的国家拥有 22,000 名订阅者；如今，超过 7.7 万人在 TikTok 上关注她。除此之外，他还发布了有关他的应急背包或早上警报器的视频，并描绘了他新的日常生活的愿景：空荡荡的购物架或被毁坏的街道和房屋。
与此同时，乌克兰人住在西班牙，因为她不得不逃离祖国扎波罗热。此外，他还与追随者分享旅行视频，例如法国南部的旅行视频。
但是，尽管用户获得了未经过滤的信息，因此对情况有真实的印象，但TikTok 上的错误信息也被过滤了。根据《西德新闻报》和事实核查机构 NewsGuard 的说法，这些旨在影响公众舆论的（假）新闻通常来自俄罗斯。NewsGuard 定期监控由私人倡议从五个国家传播的虚假信息。
对该网站的分析显示，在冲突背景下，对于“乌克兰”或“顿巴斯”等搜索查询，TikTok 建议的前 20 个结果包括多个含有亲俄罗斯和亲乌克兰错误信息或虚假信息的视频（ NewsGuard，2022 年 3 月）。
TikTok 于 2020 年推出了TikTok 透明度中心，承诺深入了解该视频平台背后的人工智能系统。该应用程序的使命是“鼓励创造力，带来欢乐”，并表示该应用程序的一大关注点是“负责任、平等和开放的建设”。然而，正如网站所示，最后一次透明度更新发生在 2021 年；然而，有关各种主题的报告（例如社区指南）会定期发布。
TikTok 成为主要信息来源对品牌意味着什么？
例如，世界各地的年轻人使用 TikTok 来了解乌克兰战争等情况。但据德国新闻杂志《明镜周刊》报道，中国视频应用程序的算法尤其青睐那些通常被观看数百万次的虚假视频。
英国监管机构 Ofcom 2021/2022 年针对成年人新闻消费习惯的研究显示，TikTok 是增长最快的信息来源。因此，该研究分析了通过电视、广播、印刷品、社交媒体、播客、其他网站/应用程序和杂志进行的新闻消费，得出的结论是，截至 2020 年，这一比例为 1%，而现在有 7% 的英国成年人使用 TikTok 作为新闻来源。
据TechCrunch报道，在美国，40% 的 Z 世代每天使用 TikTok 或 Instagram 进行各种搜索查询，而谷歌对此也不是特别满意。谷歌对Business Insider证实了这一统计数据：“我们面临着来自多个来源的激烈竞争，包括通用和专业搜索引擎，以及专用应用程序。”同样，对于 12 至 15 岁之间的人来说，新闻的主要来源是 Instagram，占29%，YouTube 和 TikTok 各占28%。
尽管年轻人认为社交媒体新闻不太可信，但他们仍然继续阅读它，因为它提供了对当前问题的一系列观点。 Ofcom 战略与研究小组主管 Yih-Choung Teh 在该机构的新闻稿中证实了这一点。
图片来自Ofcom
“WarTok”与 TikTok 政治化的影响
尽管该平台长期以来以舞蹈和喜剧视频而闻名，但自乌克兰战争爆发以来，情况发生 instagram 数据 了巨大变化。包括士兵在内的乌克兰人希望亲眼目睹他们国家正在发生的事情。而战争是产生点击量的热门话题。 2022 年 3 月，多家媒体以“WarTok”为标题，其中包括德国公共广播公司 WDR和假新闻监控网站NewsGuard。
TikTok 用户 Alina Volik ( @alina__volik ) 是众多希望利用该平台展示“乌克兰真相”的例子之一。这位 18 岁的女孩在战前在她的国家拥有 22,000 名订阅者；如今，超过 7.7 万人在 TikTok 上关注她。除此之外，他还发布了有关他的应急背包或早上警报器的视频，并描绘了他新的日常生活的愿景：空荡荡的购物架或被毁坏的街道和房屋。
与此同时，乌克兰人住在西班牙，因为她不得不逃离祖国扎波罗热。此外，他还与追随者分享旅行视频，例如法国南部的旅行视频。
但是，尽管用户获得了未经过滤的信息，因此对情况有真实的印象，但TikTok 上的错误信息也被过滤了。根据《西德新闻报》和事实核查机构 NewsGuard 的说法，这些旨在影响公众舆论的（假）新闻通常来自俄罗斯。NewsGuard 定期监控由私人倡议从五个国家传播的虚假信息。
对该网站的分析显示，在冲突背景下，对于“乌克兰”或“顿巴斯”等搜索查询，TikTok 建议的前 20 个结果包括多个含有亲俄罗斯和亲乌克兰错误信息或虚假信息的视频（ NewsGuard，2022 年 3 月）。
TikTok 于 2020 年推出了TikTok 透明度中心，承诺深入了解该视频平台背后的人工智能系统。该应用程序的使命是“鼓励创造力，带来欢乐”，并表示该应用程序的一大关注点是“负责任、平等和开放的建设”。然而，正如网站所示，最后一次透明度更新发生在 2021 年；然而，有关各种主题的报告（例如社区指南）会定期发布。
TikTok 成为主要信息来源对品牌意味着什么？