我注意到，营销人员经常使用广告支出的投资回报率 (ROI)（也称为广告支出回报率 (ROAS)）作为他们的 KPI。
行业博客上反复出现这样的广告：如果你能保持较低的广告支出（比如说，通过有效的定位或较低的每千次展示费用）并且保持较高的转化率（比如，通过限时抢购和优惠券等激励措施），那么你就能实现极高的 ROAS。
然而，这种方法可能会损害盈利能力。
高ROAS 并不是一切，也不是泡沫；它实际上应该只是 越南电报号码数据库 对您的营销工作的更复杂评估的一个要素，其中还包括毛利率等因素。
营销人员如何计算 ROAS，并设定切合实际的 ROAS 目标，避免目光短浅？为什么利润最终比 ROAS 更重要——这对于我们在网上随处可见的折扣代码和限时
让我们开始吧。
如何计算 2023 年的 ROAS
在我们深入了解付费社交广告 ROAS 的细节之前，这里是计算它的最新两阶段方案。
1. 将销售归因于付费社交活动 — — 或者至少是渠道。
这听起来很难，但社交媒体平台的原生广告分析曾经让这一切变得轻而易举——广告商可以计算广告组或单个广告的 ROAS。
但苹果最近的隐私更新使得追踪来自 iPhone 的大多数转化变得无法进行，现在社交平台无法可靠地统计付费社交转化。