解决方案：品牌+ROAS
您的媒体组合可能没有完美的答案，但存在潜在的解决方案。规划整合营销传播 (IMC) 时，请关注您希望用户采取的具体行动。
例如，如果您要推出一款新鞋，品牌推广（以建立意向）和购买（以实现广告支出的回报）问题。
这意味着您的整合营销传播 (IMC) 中有两 黎巴嫩赌博数据 个子流程。整合营销传播 (IMC) 的目标是让所有渠道协同工作，弥补彼此的弱点，因为没有哪个渠道可以单独实现所有目标。
以下是此媒体组合的简化示例：
意图/品牌：使用线性电视、 CTV、视频、音频、展示和原生广告等渠道来推动品牌意图。根据覆盖率和频率来衡量这些指标，并遵循 Binet 和 Field 的建议，分配 60% 的预算。
ROAS：使用搜索、社交媒体等渠道，以及其他高效、低漏斗、转化率高的媒体。这遵循了 Binet 和 Field 的建议，将 40% 的预算分配给这些渠道。
2022 年，Meta 进行了一项研究，以了解品牌对长期投资回报率的影响。研究发现，包括长期影响在内，所有媒体渠道的总投资回报率是短期投资回报率的 2.5 倍。这意味着大多数主要行业的长期投资回报率将提高 60%。
营销人员面临的挑战是平衡短期投资回报率的需求和维持长期投资回报率的重要性。
利用程序化广告增强您的媒体组合
平均而言，通过不同的支出分配，营销活动的效果可以提高 2.5 倍。营销人员必须使用整合营销传播 (IMC) 将他们的媒体组合分成两部分。