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不同寻常的是，在这样的活动中，新闻不是关于产品，而是关于苹果的声明，即当谈到生成人工智能时，我们正在研究它。首席执行官蒂姆·库克在主题演讲后的一次采访中解释了这一异常现象。“很明显，人们想知道我们对生成人工智能的看法，”他说。但就像 2016 年一样，也有一条警告：虽然该公司现在会拥抱生成人工智能，但它会以非常苹果的方式去做。该公司甚至拒绝将其技术标记为人工智能。相反，它创造了“苹果智能”这个短语，这是一个虚构的技术名称，其目的似乎是让苹果与这股强大科技浪潮的可怕方面保持距离。苹果对追求奇点或让电影《她》栩栩如生不感兴趣。它正在使用这种新工具来提高生产力和创造力，就像过去令人生畏的技术一样，苹果化的人工智能将让它变得容易接受。
。我将生成式人工智能的时代定为 2022 年 11 月发布的 ChatGPT。我们花了整个 2023 年试图理解它的含义，现在很多人正在经历一种拒绝的冲动。他们对人工智能的幻觉感到厌恶，对失业的前景感到愤怒。大多数人仍然没有弄清楚人工智能到底能为他们做些什么。2024 年，聪明的公司一直在专注于如何在平淡无奇的场景中真正运用这项令人瞠目结舌 波斯尼亚和黑塞哥维那电报号码 的技术。苹果宣称，“人工智能为我们其他人服务。”（主题演讲中唯一一次使用了“AI”这个词。）这是对原始 Macintosh 口号的有意识引用。想必苹果会像它用 Mac 推广图形用户界面一样，将人工智能传播给大众。

与这一宏伟目标相反，苹果在主题演讲中吹捧的产品并不具有革命性。许多演示涉及总结、转录、自动完成电子邮件、整理收件箱、根据提示撰写段落以及从图片中删除照片炸弹。这些都是人工智能时代的必备技能。与往常一样，苹果的宣传是，它将把这些进步有机地融入到你的正常工作流程中，这样你就会真正使用这些功能，并为之感到高兴。苹果还在这些产品中想出了一些不错的变化。它的照片应用程序承诺提供更深入的搜索功能，使用人工智能来找出图片中显示的内容和人物，以便从模糊的提示中搜索特定图像。