无 Cookie 世界中的顶级广告渠道：来自广告商调查的见解

[Ehsanuls55]

没有 Cookie 的世界将威胁某些广告渠道的有效性，特别是那些仅靠第三方 Cookie 生存的广告渠道。但最终，广告商将根据他们花钱的地方来决定自己的命运。

我们与研究界久负盛名的YouGov合作，对广告商进行了调查，了解他们对无 Cookie 世界的感受。其中包括他们是否计划转移支出以及支出将流向何处。两个渠道名列前茅。

调查显示 Cookie 消失后广告商将转移资金
我们调查了 200 多名来自员工人数至少为 100 人的公司的广告和营销决策者。大多数人还没有准备好接受 Chrome 弃用 Cookie。

只有 25% 的人认为自己已经为逐步淘汰 Cookie 做好了充分准备，46% 的人同意谷歌推迟淘汰 Cookie 的决定。

当第三方 Cookie 最终告别的那一天到来时，44% 的广告主希望将广告支出转移到不同的渠道。搜索和原生广告渠道被评为最有可能提供更好的性能和更高的投资回报率。

广告商可以信赖的 3 个广告渠道
搜索和原生渠道之所以让人感觉安全，原因就在于此——它们确实是。它们自然会收集大量信号，让您的广告系列有很好的机会取得良好效果。

1. Google 搜索广告
搜索数据自然是一个非常明确的意图信号。消费者选择一个关键词输入搜索浏览器——这意味着你毫无疑问知道该消费者想要看到什么。

然后，广告商对这些关键字进行竞价，并根据这些关键字的上下文显示广告，而不是根据用户的浏览历史记录猜测消费者想要看到什么。这就是使用第三方 Cookie 进行定位时发生的情况。

例如，当您在 Google 上搜索“雪地靴”时，广告会根据该关键字的上下文信号进行展示。因此，您会 埃及电报号码数据 看到赢得竞价的雪地靴广告。

Google 搜索广告

当您投放搜索广告时，您投放的广告是基于消费者主动要求的内容。从 Chrome 中删除第三方 Cookie 后，此信号不会改变。

2. 原生社交
消费者在社交平台上也会发出多种多样的意图信号。支持广告的数据不仅仅涉及消费者如何与其他广告互动。

它还涉及人们发布的内容、他们与其他人帖子的互动以及与网络的互动所发出的信号。

这些算法通过选择整体推荐的内容（广告或有机社交帖子）来提供引人入胜的用户体验。

本土社交本土社交

此外，用户在使用社交媒体网站时几乎总是处于登录状态，这使得这些第一方信号大部分都很容易收集。第三方 cookie 消失后，这种情况也不会改变。