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程序化广告的诞生是为了使广告买卖更加容易。这是因为它使品牌能够大规模、实时、跨平台购买广告资源。与通过手动或一对一交易进行的传统广告相比，程序化广告可以帮助广告商节省时间和金钱，同时扩大覆盖面和收入。事实上，2021 年美国的程序化广告支出达到 790 亿美元，占所有媒体预算的一半以上。不过，有些程序化广告术语和做法可能很难理解。

无论您是刚开始使用程序化广告还是想要改进策略，了解程序化广告的来龙去脉都很重要，这样您才能为您的广告目标和广告系列打造最佳交易。这就是本指南的作用所在。我们将帮助您充分利用程序化原生广告。

程序化广告的类型
程序化广告是使用技术平台自动购买和销售数字广告资源的过程。从最基本的层面上讲，程序化广告使 格鲁吉亚电报号码数据 用客户数据和算法将相关广告内容与可用的发布商资源实时匹配。程序化广告可以通过多种方式实现。首先，重要的是要考虑：程序化资源有哪四种类型？它们是：

实时竞价 (RTB) 或公开拍卖
程序化直接
程序化保证
私人市场（PMP）
实时竞价 (RTB) 或公开拍卖
例如，使用RTB ，广告商将广告内容上传到需求方平台 (DSP)，并按每千次展示费用 (CPM) 设置最高出价。然后，DSP 与发布商的供应方平台 (SSP) 和广告交易平台进行通信，根据数据和出价为每个广告位找到合适的价格。RTB 是一种流行的程序化购买选项，因为它具有成本效益且易于扩展。现在，让我们看看更独特的程序化广告交易类型及其内容。