Andrew Griffin 声誉风险管理

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肯尼迪坚决反对“大品牌必然需要巨额营销投资”的观点。他称自己为“直销原教旨主义者”，并与读者分享他建立成功品牌的行之有效的免费方法。

这种推理的有效性已为 Subway、英特尔、柯达、Orvis、Tribe、Iron 等公司的经验所证明，它们的品牌建设理念是基于通过直接反应广告来吸引顾客。

一些专家承认这是关于公关的最佳书籍。毕竟，它涵盖了创建个人品牌的规则、使用现代 StorySelling 技术建立业务的原则以及一级和二级营销的具体内容。

从本书中你将了解到：

即使它不能从根本上改变你对企业管理的看法，它也肯定会扩展你对营销和广告主要目标的理解；

丹·肯尼迪（Dan Kennedy）的绰号是“残酷 台湾号码资料 现实教授”，他揭穿了人们对昂贵的品牌推广魔力的所有误解，并提出了一项“让消费者拿着信用卡直接到你家门口”的策略。

安德鲁·格里芬 (Andrew Griffin)，“声誉风险管理。 “战略方针”

人们常说，当事情进展得太顺利时，你就应该为最坏的情况做好准备，这并非毫无道理。总会有人指责某家公司剥削劳动力、破坏环境、未能帮助饥饿的非洲人等等。如今，公司能否盈利直接取决于公司在社会眼中的声誉。


如何才能获得社会的认可，避免企业被宣判死刑？格里芬 (Griffin) 是公共关系领域最好的书籍之一的作者，他准备对这个问题给出详细的答案。

他在书中指出，组织仅仅保护自己免受国家和公众的攻击是不够的。他们必须能够控制自己的声誉。

格里芬凭借其在声誉管理方面的丰富经验，以概念的形式描述了一种新方法，并分析了大公司在其声誉受到威胁的情况下成功和不成功的行动。

艾·里斯、杰克·特劳特，“定位”。 “争取认可”

二十年前，这本书在全球范围受到欢迎，并从根本上改变了广告业的根本规则。如今它已被视为经典。许多广告商、营销人员和高管甚至称其为他们的“圣经”。

艾尔·里斯、杰克·特劳特定位

正是通过这本书，现代专家们知道，在与竞争对手的竞争中取得成功的关键不是最好的产品，而是能够将产品固定在买家心中的最佳创意。

周年纪念版为读者提供了作者对过去 20 年营销领域的巨大成功和巨大失败的评论。 Ries 和 Trout 的写作风格非常生动、诙谐，无论是广告新手还是经验丰富的专业人士都会乐于阅读这本书。

克劳斯·莫勒 (Klaus Möller)、珍妮尔·巴洛 (Janelle Barlow)，“投诉是一种礼物。如何在困难情况下维持顾客忠诚度”

这是一本适用于各类公司、在不同经济领域运营并定期与目标消费者联系的实用指南。作者对之前的版本做了一些修改，添加了新的示例、建议和想法。