用广告标记内容

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让本地人在媒体领域占有一席之地是一项更为困难的任务。毕竟，每个出版社都有自己的要求和政策——允许的文章主题、与读者互动的风格以及设计规则。包含原生广告的理想内容在出版物的大量其他材料中不会显得格格不入，同时还包含公关信息。

在大多数先进的媒体门户中，原生材料都是由出版商自己准备的。广告商向我们提出想法和愿望，编辑团队根据现行规则创作内容。

例如，Lifehacker 在其所有出版物中都包含教育信息。文章为读者提供了独特的建议和原创解决方案的报告。这个故事是在友好交流的幌子下讲述的。在这样的出版物中，根本不存在包含各种研究故事和有用产品链接的科学文章。但在 VC.ru 上，有关数字主题、经营自己的业务以及如何推广业务的信息材料很受重视。例如，一篇关于参加基因检测的商人的文章在这里看起来很和谐。

观众受益
《纽约时报》发展总监劳伦·雷迪认为，原生广告的目标是向受众提供有用的信息，这些信息可以在实践中运用，解决具体的问题。有必要向人们提供可以改善他们生活质量的建议。

观众受益

梅尔出版社 (Mel Publishing House) 创作各种形式的有关教育主题的内容。例如，一个关于一个人改变职业活动从而彻底改变他的生活的故事当然会引起广大读者的兴趣。以提及改变一个人的 乌克兰号码数据 项目的形式向本地人传达的信息看起来自然而不引人注目。部分观众很可能会决定扮演故事中的英雄。

请记住，使用您的母语编写的内容应该能够引起读者的兴趣。创作原生广告素材的第一步是研究门户网站受众的需求。然后需要把读者的需求和产品联系起来，进而确定广告形式。最后，准备出对人们有用并能引起人们兴趣的信息材料。


人们有一种误解，认为高质量的原生广告是目标受众看不到的。广告公司 Ligatus 的总监朱利安·莫斯 (Julian Moss) 认为，公关标签首先是一种公开营销的标志。误导那些需要赢得信任的人是不可接受的。

假设一位读者看到一篇文章，要求解决他的一个紧迫问题。他浏览各种小贴士和生活窍门，在某个地方他读到：“某某产品可以立即解决你的问题。”当然，这个人会感到被欺骗了，因为他会把他之前读到的所有内容都视为商业报价前的诱饵。但是在标准文本中公开提及品牌不会引起负面体验，并且读者会充分了解本地人。

原生广告的类型
让我们来看看原生广告的主要类型。

在博客和社交网络群组中做广告
这是最流行的原生广告方式。它经常出现在博客的评论和推荐中。举个例子，一位 Instagram 美妆博主在直播中谈论化妆的复杂性，并巧妙地提到化妆前不能戴隐形眼镜。然后他很快补充道：“虽然我有时会违反这一要求，但我的 ACUVUE 在手术过程中不会引起任何不适。”订阅者当然会注意到有关该公司的信息，但故事的主题足够有趣和有用，因此镜头广告不会破坏观看体验。