摘自关于媒体购买的文章
Posted: Tue Mar 18, 2025 5:38 am
但需要注意的是，程序化购买也允许直接交易。这被称为程序化直接购买，这听起来相当令人困惑，因为这通常是两种相反的类型。关键区别在于，广告资源以固定的每千次展示费用 (CPM) 出售，无需竞价。
随着程序化购买随着技术格局的变化而不断向新的方向转变，媒体购买也将随之发生变化。
最近的一个例子是Apple于 2021 年推出的AppTrackingTransparency (ATT)，它说明了这些转变发生得有多快。当时，还不清楚选择退出跟踪会对定位和转化产生什么影响。现在，我们知道它导致了广告收入的大幅下降。
尽管如此，程序化购买仍不会消失，许多企业（尤其是中小型企业）通过结合媒体类型和渠道获得了成功。
Thrive 互联网营销机构需求生成与营销副总裁Aaron Whittaker表示，成功的媒体 coinbase 数据 购买需要“多渠道精准定位” 。
“联网电视 (CTV) 购买变得越来越重要，像 Roku Advertising 这样的平台让我们的小客户能够以传统电视成本的一小部分吸引电视观众，”他告诉我。“将第一方数据与观看习惯结合起来的能力使这些活动特别有效。”
但惠特克与我分享的最令人惊讶的见解是什么？“有时最有效的媒体购买来自传统渠道和数字渠道的结合。例如，通过数字显示重新定位已经接触过广播广告的用户已经为本地企业带来了可喜的结果。”
想要进一步了解程序化购买如何为您的业务带来益处？观看此视频，了解五大付费营销趋势。
媒体购买流程
随着程序化购买不断改变媒体购买者的生活，媒体购买流程并非千篇一律。但无论您选择直接购买还是程序化购买，还是两者兼而有之，您仍然可以遵循一些步骤来保持团队井然有序。
随着程序化购买随着技术格局的变化而不断向新的方向转变，媒体购买也将随之发生变化。
最近的一个例子是Apple于 2021 年推出的AppTrackingTransparency (ATT)，它说明了这些转变发生得有多快。当时，还不清楚选择退出跟踪会对定位和转化产生什么影响。现在，我们知道它导致了广告收入的大幅下降。
尽管如此，程序化购买仍不会消失，许多企业（尤其是中小型企业）通过结合媒体类型和渠道获得了成功。
Thrive 互联网营销机构需求生成与营销副总裁Aaron Whittaker表示，成功的媒体 coinbase 数据 购买需要“多渠道精准定位” 。
“联网电视 (CTV) 购买变得越来越重要，像 Roku Advertising 这样的平台让我们的小客户能够以传统电视成本的一小部分吸引电视观众，”他告诉我。“将第一方数据与观看习惯结合起来的能力使这些活动特别有效。”
但惠特克与我分享的最令人惊讶的见解是什么？“有时最有效的媒体购买来自传统渠道和数字渠道的结合。例如，通过数字显示重新定位已经接触过广播广告的用户已经为本地企业带来了可喜的结果。”
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媒体购买流程
随着程序化购买不断改变媒体购买者的生活，媒体购买流程并非千篇一律。但无论您选择直接购买还是程序化购买，还是两者兼而有之，您仍然可以遵循一些步骤来保持团队井然有序。