Google Meridian：营销组合模型的新高度

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有时管理广告预算就像闭着眼睛下棋：你知道需要采取什么战略性举措，但你对眼前的棋局却没有一个准确的认识。Google 的 Meridian正是可以让您大开眼界并看到广告对公司利润的真正影响的工具。

Meridian 提供对营销组合模型 (MMM) 平台的访问权限，该平台可分析关键的 Google 广告指标（展示次数、点击次数、成本），还可以添加独特的维度，例如搜索量。这使您可以清楚地了解每个广告活动对销售的真正影响，因为搜索流量通常与实际购买直接相关（blog.google）。

此外，Meridian 还可以帮助您分析营销活动的有效性，重点关注对您的业务至关重要的 KPI——销售额、利润、转化率或网站访问量。您不仅可以评估过去广告活动的有效性，还可以轻松模拟未来投资的不同场景，从而最 哥伦比亚电话号码库 佳地利用预算。

重要的是，Meridian 甚至考虑了传统绩效营销中通常被忽略的其他因素的影响——例如价格变化或促销优惠。通过包含此类数据，您可以更准确地了解哪些方法有效、哪些方法无效，从而使您的广告投资更加有利可图（blog.google）。

有趣的是，根据麦肯锡的研究，使用MMM可以在不增加营销预算的情况下，使营销效果提高30% ，收入额外增长10% （ www.mckinsey.com）。

公司可以通过实施 Meridian 获得诸多好处，但如果缺乏适当的数据分析专业知识，他们将会陷入困境。需要具备 Python 技能并了解统计方法。此外，可用数据的质量和数量也会影响模型的准确性。