品牌個性特徵與人類個性特徵相似：它們向第一次遇到它們的人發送微妙的訊息。
抽象的方形與球體：品牌個性
在此頁面上
什麼是品牌個性？
強烈品牌個性的優勢
如何定義和實施您的品牌個性
3個成功品牌個性的例子
品牌個性常見問題解答
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耐吉和貝克特西蒙農都是製鞋公司，但顧客不認為它們是可以互換的品牌。畢竟，你不太可能聽到有人說：“我對一些 Nike Air Jordan 鞋很感興趣，但如果它們賣完了，我會選擇 Beckett Simonon 的 Bernard 樂福鞋。”
這是因為雖然耐吉和貝克特西蒙農的鞋款有著截然不同的品牌個性。
品牌個性特徵與人類個性特徵相似：它們向第一次遇到它們的人傳遞微妙的訊息。探索一些品牌個性的例子以及為您的品牌形象增添個性的策略。
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什麼是品牌個性？
品牌個性是一組累積的品牌性格特徵，喚起人類性格特徵。行銷人員經常透過人類特徵的棱鏡來描述品牌。
就像一個人可以擁有複雜的個性一樣，企業也可 克羅地亞商業電子郵件列表 以擁有複雜的品牌個性。同樣，一個品牌也可以顯得平易近人、平易近人。
這些特徵源自以下元素：
品牌聲音。品牌聲音是公司與世界溝通的方式。您可以屬於品牌個性範圍內的任何地方，從學術到熱情到堅忍。
視覺風格。正如某人的個人風格（反映在他們選擇的服裝或配件中）可以傳達有關該人的信息，視覺資產也可以傳達有關品牌的信息。例如，根據色彩心理學，明亮、動態的色彩可以傳達充滿活力的視覺品牌訊息，而大地色調可以傳達更集中的個性。
行銷重點。透過線上動畫影片進行廣告的公司與透過向潛在客戶發送直接郵件進行行銷的公司所傳達的品牌個性不同。
強烈品牌個性的優勢
體現人類特質可以幫助您的品牌更具相關性。透過建立自己的品牌個性，您可以透過 3 種主要方式受益。
與潛在客戶聯繫。通常，您的品牌個性反映了目標受眾的個性。例如，健行裝備品牌可以採用強烈的個性來與其戶外探險者的目標市場建立聯繫。無論您認同哪種品牌個性——無論是真誠、有能力、成熟、堅強還是熱情——都可以幫助您與客戶建立情感聯繫。
讓自己在競爭中脫穎而出。貴公司個性的獨特特徵可以幫助它在飽和的市場中找到一席之地。可能有其他公司以相似的價格銷售相同的產品，但您可以透過不同的品牌故事和個性將您的品牌定位在客戶心目中。
引導品牌行銷。當您的行銷團隊精心製作品牌訊息和支援材料時，他們可以專注於您已建立的性格特徵，從而使流程更加高效。
如何定義和實施您的品牌個性
考慮您公司的核心價值觀
確定您的目標受眾
寫出品牌個性的定義
創建企業品牌風格指南
培訓您的銷售和行銷團隊
1.考慮公司的核心價值觀
您的品牌個性始於對您企業核心價值的詳細分析。你可以用尊重、正直、熱情、賦權、謙遜、同理心、創造力或樂趣等字眼來描述這些價值。
專注於一些價值觀，這些價值觀將成為您獨特品牌個性的定義基調。
2. 確定目標受眾
您的客戶必須與您的品牌個性連結。如果你的銷售對像是極限運動愛好者，你可能會採用高能量的個性。
如果你向醫生推銷產品，你可能會受益於有條不紊的個性。將您的品牌特徵與客戶的品牌特徵相結合可以建立聯繫並帶來長期的品牌忠誠度。
3. 寫出品牌個性的定義
建立品牌個性的定義，您可以透過選擇準確的字詞來描述您的品牌是什麼和不是什麼，與您的團隊分享。
選擇三到五個代表您的品牌個性的定義詞（例如有趣、平易近人或好學），以及闡明品牌個性的相應詞，例如嚴肅、複雜或輕鬆。這些術語應該幫助公司中的每個人想像代表您品牌的「角色」。
在澄清你的品牌不是什麼時，避免使用任何品牌都不願意認同的形容詞，例如傲慢、報復性或遲鈍。相反，選擇其他品牌（但不是你的品牌）可能渴望的特徵，例如不敬或真誠。
專注於這些微妙之處將有助於指導任何與客戶互動或為您的企業制定行銷策略的人。