游击营销是一种广告策略，它依赖于不需要大量预算的非常规营销方法。其最终目标是创造惊讶、怀疑，在某些情况下甚至是恐惧或厌恶的感觉。这种发自内心的反应使营销策略在其他广告商中脱颖而出，给人留下深刻印象。这种营销形式也是补充社交媒体活动的有效方式，因为独特的营销策略在 Facebook、Instagram 和其他社交媒体平台上更容易分享。
游击营销的起源
游击营销最初被称为游击广告，由杰伊·康拉德·莱文森于 1984 年首次解释。游击战启发了这一术语，因为它依赖于具有巨大影响的小型战术策略。就像小规模的伏击、破坏和突袭依靠出其不意的因素在战争期间引起注意一样，游击广告策略也依靠小型的、令人意外的因素来引起更多公众的注意。
制定这种广告策略的目的是让规模较小的新兴企业有能力与规模较大、知名度更高的公司竞争。初创公司只需很少的预算就能吸引大量关注并引起情感反应，而规模较大的公司则依赖价值数万美元的传统广告来向消费者介绍其产品和服务。
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当今的游击营销是什么
如今，小型和新兴企业仍在使用游击营销，但大型企业也采用了游击广告策略。这是因为事实证明，这是一种从消费者那里获得强烈正面或负面反应的有效方法。这很重要，因为情绪会对消费习惯产生巨大影响。
游击营销依赖于创造力。策略越出人意料、越独特，就越有可能在社交 如何使用这个数据库 媒体上分享并覆盖更广泛的受众。它可以包括在公共场所进行令人惊讶的安装、快闪活动、在人行道上写下信息等等。
贴有广告材料的木墙
其他形式的游击广告
随着游击营销的流行，这种独特的广告策略的其他形式也出现了。其他一些形式的游击广告包括：
轰动营销：这种策略依赖于在公共场所进行未经通知的表演。虽然活动是安排好的，但看起来却是自发发生的。在人口密集的地方使用时，这可能是一种非常有效的营销策略。
伏击营销：这种形式的广告会借助其他重要事件。世界杯或超级碗就是一些可以补充游击营销活动的事件的例子。
环境营销：这种广告形式不依赖于广告牌、传单和其他物品，而是将普通物体或设施转变为非凡的广告机会。
尽管小型和大型企业都经常在营销策略中使用游击战术，但其他组织也可以从这些策略中受益。例如，许多非营利组织和志愿者组织都使用游击营销取得了很大成功。
个人也可以使用游击战术。许多人在找工作时都使用过令人意外的方法来推销自己和简历。
游击营销的利与弊
游击营销使小型企业能够与拥有更多广告预算的大型企业竞争。它们可以引起强烈的反应，从而促进消费，并且很容易在社交媒体上传播开来。
这种广告形式对消费者也有好处。它赋予品牌个性，让人们不会觉得自己被推销了。相反，它让他们觉得自己与他们真正关心的品牌建立了真正的联系。
游击营销确实有一些缺点。如果做得不好，活动可能会引起错误的负面反应。如果这种策略造成不便，或者导致人们迟到，有时就会出现这种情况，就像在公共交通上实施游击策略一样。
根据所采用的策略，它也可能变成一场公关噩梦。例如，2007 年的波士顿爆炸恐慌就是由宣传电视剧《Aqua Teen Hunger Force》的游击营销活动引起的。
舞蹈团
游击营销的例子
游击广告可能是一个难以理解的概念，因为它涉及太多的创造力。查看游击营销示例有助于澄清这一概念。
GoldToe 通过将一双巨型内衣放在一头公牛雕塑上来宣传他们的内衣。
吉尼斯 (Guinness) 使用在台球杆末端的小型定制包装来宣传他们的啤酒。
棺材形状的毛巾提醒人们涂上防晒霜。
宜家利用贴花将楼梯改造成抽屉。
海滩上的巨大脚印为电影《金刚》做广告。
清洁先生将人行横道上的单行线重新粉刷成了明亮鲜艳的白色。
最好的游击营销需要路过的人仔细观察。许多策略也会改变日常用品，这通常会给看到广告的人带来笑容。例如，利用门把手制作的啤酒杯贴花或看起来像游泳池的机场行李传送带都是很好的广告例子，它们会让人们仔细观察。