Как маркетологи, необходимость понимать

[Shishirgano9]

рентабельность инвестиций укоренилась в ожиданиях CMO по всему миру. Для тех, кто предлагает решения в этой области, которые позволяют маркетологам иметь Списки электронной почты Арубы более подробную информацию о тактической эффективности и понимании аудитории, открываются значительные возможности». Бенджамин подчеркнул, что есть желание иметь решения, которые не зависят от Google, Meta или любого другого поставщика закрытого доступа. «Поиск новых способов определения аудитории и отслеживания действий в среде без cookie-файлов находится на переднем крае потребностей каждого медиапланировщика/покупателя, поскольку мы вступаем в 2024 год и будущее, которое зависит от контекстных и собственных решений по данным без возможности ретаргетинга», — пояснила она.


Задача маркетологов будет заключаться в эффективном сборе и использовании этих данных первой стороны с соблюдением конфиденциальности потребителей. Этот сдвиг, вероятно, повлечет за собой больший акцент на построении прямых отношений с клиентами, возможно, через программы лояльности , персонализированный контент и взаимодействие в социальных сетях. Маркетологам необходимо будет сбалансировать потребность в подробных данных о клиентах с растущим акцентом на конфиденциальности, требуя прозрачных методов сбора данных и четкой коммуникации о том, как данные используются.


Общим результатом, вероятно, станут более доверительные отношения между брендами и потребителями, при этом маркетинговые стратегии станут более персонализированными, ориентированными на данные и ориентированными на конфиденциальность. Сопутствующая статья: Роль конфиденциальности данных.