伦敦国家美术馆利用小红书。图片：伦敦国家美术馆的小红书账号。
小红书 (RED) 已成为中国数字生态系统的强大力量，通过真实的互动塑造消费者行为。作为一个建立在同行生成内容基础上的平台，小红书凭借其可信度而蓬勃发展，使其成为评论、推荐和灵感的首选资源。随着消费者在电子商务渠道和其他渠道面临越来越多的虚假在线评论，小红书的信任变得更加重要。
这种真实性促使小红书增加了媒体支出，并使其与抖音等竞争对手区分开来，抖音在广告支出和市场定位方面面临一些挑战。这种对真实性的追求与农村真实内容吸引力的增长密切相关。小红书的长篇内容使其不太容易出现抖音上常见的虚假或浮华的短视频内容。
小红书的用户基础活跃，受青年文化的推动，引发了诸如开封骑行热潮等潮流，社交媒体动员了数千人参加集体骑行。该平台培育社区驱动运动的能力凸显了其独特的文化影响力。
对于品牌而言，小红书提供了与小众市场建立联系的机会。例如，葡萄酒品牌通过展 意大利 whatsapp 数据库 示创新的包装和独特的风味，成功吸引了该平台关注潮流的受众。小红书不仅可以实现直接互动，还可以培养探索意识，使其成为寻求文化共鸣的品牌的宝贵工具。
海外品牌也纷纷加入这一行列，伦敦国家美术馆和新西兰天空城均使用小红书来增加预订量并吸引游客。2022 年至 2024 年间，使用小红书的外国品牌数量增长了两倍
对品牌的启示：
真实参与：利用小红书的同行驱动生态系统与消费者建立信任和信誉。
拥抱趋势：监控特定平台的动向和主题标签，以适应新兴的文化时刻。
探索利基市场：使用小红书瞄准特定的人群和兴趣，例如葡萄酒爱好者或户外探险者。