关于在线时尚市场的 8 个主要考虑因素
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关于在线时尚市场的 8 个主要考虑因素
一、欧洲市场规模及主要参与者
欧洲市场有投资时尚电子商务的主要参与者，欧洲市场上最受认可的参与者有：Zalando、Zappos、Net-a-Porter、Vente Privee、Asos、Otto Group 和 H&M，因此，在创建对于新的在线商店，必须考虑这些网站所呈现的功能。毕竟，如果轮子已经存在，为什么还要发明它呢？稍后我们将提到其中一些功能。
Zalando 向市场推出的目标是成为欧洲领先的在线时尚品牌。得益于其积 马其顿电话号码列表 极的营销策略，该公司如今在唯一不受亚马逊主导的行业——在线时尚领域处于领先地位。
在线时尚市场一些主要参与者的网站：
Zalando（中）、Zappos（左）和 Net-a-Porter（右）。
欧洲市场规模及主要参与者
2. 试穿：通过头像在线试穿 3D 衣服
用户正在迫不及待地等待虚拟试衣间、3D虚拟试衣间的普及，这让他们可以在访问在线商店的设备上看到他们选择的衣服穿在自己身上是什么样子。请参阅 style.me 上的示例。
网站上的此类功能有助于增加用户在网站上花费的时间以及对其产品的兴趣。
试穿：使用头像以 3D 形式在线试穿衣服
来源：style.me™ 试穿
3.移动用户体验
由于这些设备的使用越来越多，在智能手机上使用在线商店的体验是最相关的点之一。它变得比产品的质量、独特性、价格和交付速度等方面更重要。
网站不再仅仅需要具有响应能力，只要有可能，它们还必须拥有 100% 的移动应用程序。
重要的是要知道 40% 的网上购物者是通过应用程序
进行购物的。
Zalando 在线商店应用程序的外观。资料来源：www.zalando.co.uk
移动用户体验
4、线上服装产品的独家性
品牌的独特性和有限的库存（即自有品牌系列）越来越受到消费者的考虑和赞赏。因此，拥有独家型号的商店就拥有一切优势。
5. 千禧一代的电子商务需求
千禧一代（也称为 Y 一代）购买最多并将继续成为在线商店的目标受众，他们与本文中的几点相关，但特别是第 2 点：
识别/审查产品的能力；
在上下文中想象该产品的能力。因此，产品图像具有环境背景非常重要（例如带有工作、聚会等背景照片的外观手册）
千禧一代的电子商务需求
H&M 在线商店的产品摄影（连衣裙）示例。资料来源：www2.hm.com
6.电子商务中留住客户的重要性
留住一位客户比获得一位新客户更便宜。
因此，网站必须：
为用户和未来的每次购买提供优惠（例如，通过累积折扣或积分系统）；
监控未购买的用户（所有将产品放入购物车但未完成付款的用户，应根据之前添加到购物车的产品的促销横幅作为再营销的目标。这样，您可以鼓励完成购买他们发起的购买购买）。观看下面的视频，其中更详细地讨论了最有效的数字营销技术之一：再营销或在此处了解更多信息。
什么是再营销
视频“什么是再营销？”。来源：Instapage
7. 电子邮件营销在电子商务中的相关性
在线时尚市场开始通过电子邮件营销活动（通过电子邮件发送目录）发展起来，现在已经进入了电子商务领域。即使在今天，该领域的电子邮件操作仍然拥有大量追随者，并且考虑到与该策略相关的低成本，回报非常积极。
如今，除了发送目录之外，您还可以执行一系列有助于增加在线销售数量的操作。一些例子是：
发送电子邮件并将产品添加到购物车，称为废弃购物车；
发送与用户在网站上访问的产品相关的促销和折扣；
发送新闻；
将之前缺货的产品发送到用户的号码。
如何通过电子邮件营销进行销售 >
8. 强制数字化存在
诚然，时装市场的购买本质上是冲动的。因此，在线商店只需在搜索引擎中点击即可到达，这一点至关重要。
搜索引擎优化 (SEO)和Google™ 购物活动的力量对于加强任何商店的在线形象尤其重要。
SEO 允许您优化您的在线商店，以便在搜索引擎中获得更好的有机定位。这样，您的产品将具有更大的知名度，从而增加访问量并从而增加销量。
购物广告系列可以让您的产品在 Google 上更快地曝光，而您却无法为您的网站获得良好的定位。这确保了从在线商店启动起，您就可以为您的网站带来流量。
在这种情境化之后，重要的是要了解我们在实施数字策略时需要考虑什么，特别是当我们谈论开发电子商务网站时。