品牌往往担心，如果偏离硬性销售叙述太远，会导致信息漫无目的，浪费空间，并浪费与客户相处的时间。或者，他们担心，如果语言太直白，读者会认为这个想法不够成熟。
图片取自anna money
这与现实相去甚远，初创公司也知道这一点。许多初创公司仅通过向受众发表真挚的演讲就成功建立了忠诚且积极的粉丝群。虽然这种方法并不难掌握，但真诚的印象是通过一致性赢得的：内容应该清晰，具有可操作的见解，语气应该是对话式的、朴实无华的。
以设计为主导的商业银行初创公司ANNA（代表“绝对无废话的管理”）就是一个很好的例子。这个快速 埃及WhatsApp号码列表500万套餐 增长的 B2B 品牌于 2018 年推出，正如其名称所言：它为小型企业客户减少了管理方面的麻烦。
该平台还拥有另一个典型的人类特征：情感。“传统上，金融领域没有情感的空间，”设计 ANNA 视觉形象的品牌公司 NB Studio 的 Nick Finney 在最近的一次采访中说道。相反，ANNA 高度视觉化、图文并茂的品牌形象旨在“让 ANNA 成为一个平易近人、易于理解的品牌……与银行、企业和传统金融科技的传统冷漠形成鲜明对比，”他解释道。
这并不是说你需要彻底改变思想领导力内容的制作方式。但你应该确保已经考虑过推动故事发展的人性因素是什么，以及故事与你的受众有何关联。故事是否具有相关性、易于理解且引人入胜？
转型……然后再次转型
不要误以为，一旦你有了真实的信息和人性化的沟通方式，一切就都结束了。初创公司不断突破界限。为了保持相关性，他们不断寻找下一个优势，以保持领先地位。
思想领导力成功的关键是敏捷性，这源于我们深知内容绝非“设定然后忘记”的练习。
只要你稍微抬头一点，你就会发现无数初创企业成功转型的例子——从Facebook 推出自己的货币，到金融科技初创企业捆绑其产品来为客户提供综合的跨平台服务。
最近，交通应用 Citymapper引起了人们的关注。该应用于 2010 年代初作为 Google Maps 的竞争对手推出，并于 2017 年迅速转型提供公交和共享出租车服务。它颠覆传统交通系统的下一步是推出 Citymapper PASS 集成应用和交通卡。Citymapper PASS 提供“所有出行方式的订阅”——本质上是所有城市交通系统以及随之而来的信息和个性化服务的单一界面。
在开展下一次活动时，请考虑如何与竞争对手区分开来，同时仍能满足受众的需求。不仅要考虑现在，还要考虑受众未来的需求，以及您的思想领导力如何转变以满足这一需求？