经过多年的反复考虑，谷歌放弃了从 Chrome 中删除第三方 Cookie 的努力。这家搜索巨头在 2024 年 7 月 22 日的公告中表示，它将为选择不禁用第三方 Cookie 的用户保留第三方 Cookie 功能。为了确保用户隐私，同时保持数字广告的有效性，谷歌将实施新的一次性提示，让用户能够配置在谷歌浏览平台上一致的隐私设置。
对于密切关注谷歌的人来说，这一发展 波斯尼亚和黑塞哥维那 whatsapp 数据 并不令人震惊。在 Forrester 的 2024 年营销调查中（在谷歌宣布之前进行），超过 60% 的营销人员表示，他们不相信谷歌会弃用第三方 cookie。简而言之，谷歌过于依赖这种形式的跟踪，如果没有可靠的替代方案，他们无法将其删除。
尽管如此，营销人员不应期望行业恢复“一切如常”。尽管谷歌没有完全删除第三方 Cookie，但行业未来对这种跟踪形式的依赖仍将大大减少。这一声明为营销人员赢得了更多时间来评估替代方案，但品牌仍不确定从长远来看什么将取代第三方 Cookie。
谷歌曾在 2020 年宣布，将与苹果和 Mozilla 一起，在 2022 年前逐步淘汰其网络浏览器中的第三方 Cookie。谷歌 Chrome（65%）、苹果 Safari（18%）和 Mozilla Firefox（3%）合计占据了全球浏览器市场的 86%。2024 年 8 月，一名美国法官裁定谷歌在搜索引擎市场的垄断是“非法的”，Chrome 的主导地位有助于维持谷歌作为搜索第一目的地的地位。谷歌还每年向苹果和 Mozilla 支付“数十亿美元”，以成为其各自浏览器的默认搜索引擎。