上周，当我在戛纳国际创意节的休息时间站在十字大道上，看着游艇在港口摇曳时，我在想，如果年轻时的我——我们姑且叫她早年梅丽莎——看到现在的我，她会怎么说。我想她不会对我们取得的成功或我们工作的质量感到惊讶，她肯定会很高兴看到我们的目标——她的目标——仍然在每天激励着我们。
我想，她会惊讶于戛纳这样的盛会是多么熟悉：同样的机构、同样的人、同样的工作，年复一年。戛纳电影节成立于 1954 年，从某种程度上来说，它似乎停留在那里，庆祝一个又一个大型机构制作的 30 秒电视广告。在我们全新的媒体环境中，凭借我们发明的所有技术和创新的所有工具，我们怎么还能用同样的方式定义“创造力”呢？
梅丽莎可能对上周在戛纳看到的一些事情感到失望，但我会告诉她不要担心。我认为事情可能会有所改变。
您可能知道，我在 20 世纪 80 年代初在俄勒冈州波特兰市创办了 WE Communication 的前身——一家公司。大约在同一时间，Dan Wieden 也在波特兰市创办了自己的公司，现在名为 Wieden+Kennedy。WE 刚成立时，我的世 埃及数字数据 界是个人电脑、干细胞进展和半导体——有时，我承认，我很羡慕 Dan 的世界，那里有新车、漂亮的运动鞋和美味的啤酒。（此外，他的公司有篮球场，而我的没有。我一定要问问 Early Melissa 这是怎么回事。）
今年在戛纳，Wieden+Kennedy 凭借 Nike 的“Nothing Beats a Londoner”活动赢得了新设立的社交与影响力狮子奖类别的大奖 。该作品非常出色，该类别是最令人兴奋的类别之一——为需要它的节日带来了一股清新的气息。
戛纳的新建筑
另一方面，对于公关公司来说，今年戛纳电影节的主题是“沮丧”。与往年一样，公关公司在入围名单中表现不俗，但创意公司在获奖名单中占据主导地位——甚至在赢得媒体中也是如此！事实上，在戛纳 PR Lions 颁奖典礼上，唯一登上舞台的公关公司是 FleishmanHillard，他们与 Anheuser-Busch 合作推出了精彩的“将啤酒变成水”活动。这让公关专业人士感到非常 焦虑 和 焦虑 。如果公关公司甚至无法在公关类别中获胜，那么 许多人都在想，他们是否还应该费心向电影节提交作品？
我的看法是？当然应该。这是为了我们自己和客户做出出色的工作。这也促使我们更广泛地思考什么是出色的工作，并采用和适应新的形式和新媒体——就像我们的广告、数字和社交机构的同事们所做的那样。我们还应该记住几年前奥美高管在戛纳公关行业领袖会议上说的话：“世界正朝着你们的方向发展。”保罗·霍姆斯 (Paul Holmes) 在回忆那次会议时解释道：“公关带来的东西——真实性、可信度、信任、参与度、对话——对营销人员来说都越来越有价值，而且对于行业的长期成功来说，它们可能比公关机构获得多少奖杯更为关键。”
与此同时，如果你仔细观察，你会看到其他令人兴奋的变化即将出现。创造力不再仅仅存在于工作中，它还存在于机构和品牌出现的方式中。The Drum 举办了精彩的活动，在他们的临时酒吧 Drum Arms 举办了活动。The Female Quotient 将其以平等和赋权为主题的 Girls' Lounge 带到了节日上，将多样性和包容性讨论会与名人肖像展相结合。
此外，WE 还举办了戛纳国际创意节的首场游戏节目：艾伦·范德莫伦 (Alan VanderMolen) 的 “谁想成为人类？” 活动，主舞台上还有 Contagious。参赛者被要求区分“真实”艺术，如绘画和说唱歌词，以及机器人创作的艺术——但他们做不到。“在技术与人性的尺度上，”艾伦说，“技术正在获胜，并领先于品牌和人性。品牌现在必须开始将人性价值观融入到技术使用决策中。”这既滑稽又富有洞察力——与通常的小组讨论和圆桌会议不同，这是一个令人耳目一新、广受欢迎的活动。