不管你对它有什么感觉，你都知道它：你要么在社交媒体上看到过它标志性的粉色和紫色，要么瞥见有人拿着这种闪闪发光的饮料（要么满怀期待，要么同时在 Instagram/Snapchat/Twitter 上分享这一时刻）。也许你甚至勇敢地尝试过。是的，我们说的是独角兽星冰乐。
星巴克限量版独角兽星冰乐仅在一个（长）周末发售，即 4 月 19 日至 23 日，在社交媒体上引起轰动。这款专为“社交”而生的饮料在社交媒体上引起了人们的热议——它立即成为 Twitter 上的热门话题，并在发售的那个周末获得了超过 13 万条推文。对于这家全球咖啡连锁店来说，这无疑是一次营销大热，但我们能从他们的做法中学到什么呢（如果你不是从事销售神奇饮料的行业的话）？
在这一出人意料的产品创意天才背后，有一些真实的数据支持它为何有效。
周末时间对于在社交媒体上吸引千禧一代至关重要
限量版仅发售五天，这无疑推动了紧迫感和购买。然而，发售日期 挪威数字数据 也很重要：周三发售，周日结束，周末是讨论和渴望达到临界点的时候。根据我们的Stories in Motion (SIM) 数据，千禧一代最喜欢的休闲活动是浏览社交媒体（而不是阅读书籍或在 Netflix 上看电影）。因此，占社交媒体用户大多数的千禧一代帮助推动了讨论，因为时机恰到好处。
为合适的受众提供合适的平台
根据 SIM 数据，千禧一代通过浏览社交信息流来获取新闻（超过 40% 的男性和超过 50% 的女性）。因此，让这种饮料成为社交媒体的宠儿（在任何帖子中都能脱颖而出的鲜艳色彩、限量版地位，鼓励人们在社交媒体上炫耀他们曾尝试过这种饮料）是吸引极具影响力的受众（千禧一代）的关键策略。
女孩主宰世界
其粉紫色独角兽主题与当前的社会趋势相呼应，让人回想起 80 年代的卡通和玩具小马宝莉，深受千禧一代女性的喜爱（现在也正在复兴）。同时，千禧一代女性在多个渠道上拥有最高比例的社交媒体使用率：根据 SIM 的数据，超过 90% 的千禧一代女性使用 Facebook，55% 使用 Instagram。因此，怀旧因素加上高社交媒体使用率的结合，使独角兽星冰乐注定会在社交媒体上取得成功。
作为营销人员，我们能从这次成功中得到什么？将创意灵感、平台和受众数据结合起来，获得成功。