人们想要内容的互动性、游戏化和多样性
Posted: Thu Jan 16, 2025 10:31 am
2022年，数字营销推动了新的消费和创造内容的方式——例如短视频的兴起来教育和告知观众——其中，互动内容被证明是一种非常有效的形式，可以区分品牌并让他们为观众留下深刻的印象，留在消费者心中。
根据内容营销研究所（CMI）的一项调查显示，88%的受访营销人员认为互动内容在品牌差异化方面发挥着非常重要的作用。
此外，调查还显示，互动内容的参与度提高了 52.60%，这增强了消费者对这种不同内容格式的兴趣。
为了强化互动性的理念，市场上的大公司也在 2022 年押注于此类内容，以吸引新客户并取悦现有客户。
Spotify就是这样，它收购了 Heardle，这是一款面向音乐爱好者的问答游戏。游戏的目标是让听众尝试在歌曲的前几秒内猜测这首歌是什么。
除了 Spotify 之外，Netflix 还通过收购视频游戏工作室 巴拉圭 Whatsapp 数据 影响了市场。这一策略旨在将游戏引入流媒体平台，让人们不仅可以观看电影或电视剧，还可以更多地参与其中，创造更完整的用户体验。
交互性无疑是 2023 年的强劲趋势之一。它可以帮助公司为受众提供差异化的体验，让消费者有权选择如何消费这些内容，从而在品牌与公众之间建立更多的联系和亲密感。
多样性、公平性和包容性也是重要的话题
代表性继续对消费者的购买决策产生重大影响，尤其是那些属于 Y 一代和 Z 世代的人，也称为 P 世代（目的），根据埃森哲进行的一项研究《全球消费者脉搏研究》，他们代表了近 50 亿人。 。
在Adobe 进行的另一项调查中，38% 的受访者表示，他们更有可能消费广告中表现出多样性的品牌的产品和服务，34% 的受访者已经至少抵制过一次公司或品牌，因为他们不喜欢就像他们的身份在广告或公司行为中得到体现。
当我们谈论包容性时，另一个关键点是数字可访问性。目前，世界上大约 15% 的人口患有某种类型的残疾。然而，许多公司还没有准备好为此类受众提供服务。
英国公司Click-Away Pound的一项调查显示，69% 的受访者由于缺乏可访问性而放弃网站。此外，86% 的人表示，如果可以访问网上商店，他们会花更多钱。
根据内容营销研究所（CMI）的一项调查显示，88%的受访营销人员认为互动内容在品牌差异化方面发挥着非常重要的作用。
此外，调查还显示，互动内容的参与度提高了 52.60%，这增强了消费者对这种不同内容格式的兴趣。
为了强化互动性的理念，市场上的大公司也在 2022 年押注于此类内容，以吸引新客户并取悦现有客户。
Spotify就是这样，它收购了 Heardle，这是一款面向音乐爱好者的问答游戏。游戏的目标是让听众尝试在歌曲的前几秒内猜测这首歌是什么。
除了 Spotify 之外，Netflix 还通过收购视频游戏工作室 巴拉圭 Whatsapp 数据 影响了市场。这一策略旨在将游戏引入流媒体平台，让人们不仅可以观看电影或电视剧，还可以更多地参与其中，创造更完整的用户体验。
交互性无疑是 2023 年的强劲趋势之一。它可以帮助公司为受众提供差异化的体验，让消费者有权选择如何消费这些内容，从而在品牌与公众之间建立更多的联系和亲密感。
多样性、公平性和包容性也是重要的话题
代表性继续对消费者的购买决策产生重大影响，尤其是那些属于 Y 一代和 Z 世代的人，也称为 P 世代（目的），根据埃森哲进行的一项研究《全球消费者脉搏研究》，他们代表了近 50 亿人。 。
在Adobe 进行的另一项调查中，38% 的受访者表示，他们更有可能消费广告中表现出多样性的品牌的产品和服务，34% 的受访者已经至少抵制过一次公司或品牌，因为他们不喜欢就像他们的身份在广告或公司行为中得到体现。
当我们谈论包容性时，另一个关键点是数字可访问性。目前，世界上大约 15% 的人口患有某种类型的残疾。然而，许多公司还没有准备好为此类受众提供服务。
英国公司Click-Away Pound的一项调查显示，69% 的受访者由于缺乏可访问性而放弃网站。此外，86% 的人表示，如果可以访问网上商店，他们会花更多钱。