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然而，马克说：“你必须在短期内取得成果。但你也必须在长期内取得成果。而长期并不是简单地将短期相加。” 大多数营销人员不擅长撰写简报，但他们并没有意识到这一点 “教营销人员发挥创造力。这就像教我的狗跳踢踏舞。你知道，这在理论上是可行的，但毫无意义，对吧？”——马克·里森 无论你的团队规模有多大，你都不可能一直把所有事情都做完。


如果你请来专家，你需要给他们一个简要的介绍。 Better Briefs 项目调查了营销人员和代理机 巴西 whatsapp 数据 构对英国简报撰写现状的看法。 他们的发现令人不安： 营销人员认为他们非常擅长撰写清晰的简报。代理商则表示“你其实并不擅长”。 最常提到的缺失要素是明确的战略方向。


营销人员整体上过于仓促地做出项目的战术决策，而没有首先考虑总体战略。 如果您正在雇用代理机构，请牢记这一点并询问他们需要什么才能使简报更出色。 .独特性比差异化更重要 差异化：我的品牌与竞争对手有何不同？麦当劳 vs 汉堡王 独特性：我在顾客心目中有多突出？在购买时，顾客会想到我吗？当顾客饿的时候，她会想到汉堡王吗？ “在我所处的 年代和 年代的品牌管理领域，我们认为独特性发挥着重要作用，即建立我们所说的品牌知名度。